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인사동을 통한 서울시의 도시마케팅 사례 [인사동 문화지구 지정을 통한 도시마케팅의 문제점 및 개선방안]

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.04 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

인사동 문화지구 지정을 통해 국제도시로써의 경쟁력을 증진시키고 도시마케팅의 일환으로 관광성장지구의 거점으로 발돋움시키기 위한 연구서입니다

목차

제 1장 들어가는 말
제 1절 연구의 목적 및 배경
제 2절 연구의 대상
제 2장 펴는 말
1. 인사동의 유래
2. 인사동의 지리적 현황
3. 인사동의 특성
4. 인사동의 역사
1) 조선시대의 인사동
2) 일제시대의 인사동
3) 1950-70년대의 인사동
4) 1980년대의 인사동
5) 1990년대의 인사동
6) 현재의 인사동
제 2절 인사동의 주요명소
1) 탑골공원
2) 운현궁
3) 경운동 민익두가
제 3절
서울시의 인사동 장소마케팅 정책
제 4절
인사동 문화지구 지정을 통한 도시마케팅의 문제점 및 개선방안
제 3장 맺음말

본문내용

제 1장 들어가는 말
제 1절 연구의 목적 및 배경
20세기 말 교통·통신의 발달과 급속한 과학기술의 발달로 인해 세계는 Globalism의 시대에 접어들었다. 세계화의 시대에 접어들면서 산업의 첨단화, 생활공간의 광역화 등이 이루어지고 있으며 각 국가가 무한히 경쟁하는 시대가 되어가고 있다. 그리고 점차로는 국가간의 경쟁만이 아닌 각 도시 간의 경쟁이 촉진되고 있다.
우리나라 또한 예외는 아니어서 1995년 본격적으로 지방자치제를 실시하고 범세계적 경쟁에 각 지역들이 참여하게 되었다. 경쟁에 참여한 지자체들 중 경쟁력 있는 지방자치단체들은 더욱 발전하고, 준비가 미흡한 지방자치단체들은 쇠퇴하게 된다. 그래서 각 지자체들은 경쟁에서 살아남기 위해 고유한 문화와 역사를 살려 지방의 경쟁력을 높이기 위해 노력하고 있다. 또한 지역주민들 역시 소득


제 4절
인사동 문화지구 지정을 통한 도시마케팅의 문제점 및 개선방안
첫째로, 인사동은 전통문화를 보존하고 관광객을 끌어들이기 위해 문화지구로 지정되었다. 그러나 인사동 문화지구에서 추구해야 할 전통문화가 정확히 무엇인가는 분명하지 않다. 전통문화를 보존해야 한다는 것에서는 모두가 동감하지만 어떤 전통을 보존해나가야 하는지에 대해서는 분명하지 않은 것이다. 그래서 인사동 문화지구에서 보존해나가야 할 전통문화가 무엇인지를 먼저 정립해야 한다. 기존에 형성되어 있는 전통문화강화전략을 활용하여 인사동에서만 느낄 수 있는 진정한 전통문화를 발굴해나가야 한다.
둘째로, 인사동 문화지구의 방문객과 구매층이 괴리되어 있다. 인사동은 20대가 주방문자이지만 주구매자는 아니다. 20대의 소비력에 맞는 상품을 판매한다면 소비력이 작기 때문에 가격과 질이 떨어지는 상품을 판매하게 된다.

참고 자료

김연희, 2004, 인사동 : 현대와 전통이 공존하는 인사동에 관한 모든 것, 김영사
김규현, 라도삼, 이현식, 2001, 대도시에서의 지역문화활동 활성화 방안 연구, 한국문화정책개발원
유재윤, 진영효, 김형국, 2000, 도시문화산업의 육성방안 : 도시마케팅적 접근을 중심으로, 국토연구원
강성원, 2007, 문화지구 지정효과 분석연구 : 인사동 문화지구를 중심으로, 서울시립대 대학원
서일윤, 2006, 인사동문화지구 정책에 관한 연구 : 도시정부의 장소마케팅 전략 관점에서, 서울시립대 대학원
박숙진, 2004, 한·독 문화관광거리 국제비교연구 : 관광자원·문화행사 및 축제·운영시스템·관광정책을 중심으로, 경기대 대학원
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