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스타벅스의 해외진출전략 [OEM과 ODM생산방식, 글로벌경영, 스타벅스 지수와 빅맥지수]

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 700원

소개글

스타벅스의 글로벌진입전략을 살펴보았습니다
한국 : 초기 라이센스를 통한 진입 후 합작투자
일본 : 100%투자를 통한 회사소유권제도
오스트레일리아 : 라이센스 계약
중국 : 지방 투자그룹과 합작투자
프랑스 : VIPS와 합작투자

목차

스타벅스
OEM(Original Equipment Manufacturing)
라이센스
합작투자
스타벅스커피 코리아
스타벅스 라떼 지수
스타프레야 커피

본문내용

스타벅스에 관하여…
스타벅스
현재 CEO인 하워드슐츠 회장이 1987년 설립
1971년 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈
1996년 일본,싱가폴로 첫 해외 진출
1997년 한국 ㈜신세계와 계약체결
현재 40여 개국 약 13,000여 개의 점포를 보유
OEM과 라이센스와 합작투자
OEM(Original Equipment Manufacturing)
주문자위탁생산
제품개발,디자인은 본사에서 직접, 생산은 위탁공장에서.
(나이키, 리바이스 등)
최근 현지생산공장의 대형화와 기술발달로 현지 공장에서 본사의 규격에 맞는 원단과 부자재를 직접 구입하여 생산
OEM과 라이센스와 합작투자
라이센스
본사와 계약을 통해 로얄티를 지급하고 상품의 제조유통 허가를 받아 사업하는 것.
(국내 유통되는



스타벅스 지수와 빅맥지수
스타벅스 라떼 지수
매일경제 2년전부터 스타벅스 지수 발표
전세계 주요 도시 커피값이 얼마인지를 비교함으로써 각국 물가 수준과 환율 적정성을 따져보기 위한 것
카페라떼(Tall size) 지수
미국 : 2.80달러 서울 : 2.97달러 일본 : 3.16달러
스위스 : 4.54 달러 태국 : 1.93달러
빅맥지수는 세계적 판매량 위축과 가격할인 등 더 이상 기준재화로 적당하지 못하는 지적이 일고 있다.
STARPREYA COFFEE
스타프레야 커피
STAR라는
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