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저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.02 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅의 정의, 마케팅의 배경 및 스타와 마케팅, 스타마케팅의 의의, 스타마케팅의 중요성, 스타마케팅의 사례로 본 스타마케팅의 효과 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 마케팅의 정의

Ⅲ. 마케팅의 배경

Ⅳ. 스타와 마케팅

Ⅴ. 스타마케팅의 의의와 중요성
1. 스타마케팅의 의의
2. 스타마케팅의 중요성
1) 스포츠마케팅의 떠오르는 별 스타마케팅
2) 스타마케팅 중 빼 놓을 수 없는 분야는 스포츠
3) 스포츠마케팅에서의 스타

Ⅵ. 스타마케팅의 사례

Ⅶ. 스타마케팅의 효과

참고문헌

본문내용

매니지먼트는 스타를 기획, 관리하는 것으로, 스타들이 대중들에게 모습을 드러내는 매체를 선택하고 방식을 개발하는 등 스타현상의 모든 부문에 관련되어 있다는 점에서, 그리고 보조미디어는 스타 이미지를 생산, 재구성, 유통시키고 스타와 대중들을 연결시키는 역할을 하고 있다는 점에서 스타시스템 분석에서 중요성을 가진다.
먼저 시대별 변화 추이를 보면, 1950-60년대에는 대중문화 영역은 시장이 협소하였고 산업적으로 영세한 상태에 머물러 있었기 때문에 대중스타를 통해 경제적 이윤을 창출하려는 산업적 인식이 부재하였다고 파악되었다. 이 당시에는 대중문화 영역의 영세성과 스타에 대한 산업적 인식의 부재로 인해 음반사나 영화사 등의 스타 관리가 가능한 조직들이 실질적인 관리를 행하지 못했고 1960년대 이후 가수를 중심으로 개인 매니저 제도가 도입되었다. 그러나 개인 매니저들은 구체적인 계획이나 방식을 개발하지 않은 상태에서 신변관리를 행하는 수준에 머물러 있었을 뿐이었다. 스타 이미지를 재구성하고 전파하는 보조미디어 분야에서는 주간잡지가 가장 중요한 기능을 담당하고 있었다. 그러나 당시의 주간잡지들은 주로 사건형 기사를 다루면서 선정성을 드러내고 있었기 때문에, 스타들은 이들 잡지에 등장하는 것을 절제하는 것을 통해 신비감을 조성하려고 했다.
1970년대 이후 우리나라 대중문화는 급격히 팽창하였고 TV는 영화의 쇠퇴와 맞물리면서 대중문화에서 중심적인 역할을 담당하게 되었다. 이러한 대중문화 영역의 변화, 즉 대중문화 시장의 확대되고 대중문화가 산업적 성격을 띠면서 스타를 통해 경제적인 이윤을 창출하려는 인식이 대두되었다. 1950-60년대에 가수를 중심으로 도입되었던 개인매니저 제도는 1970년대와 1980년대를 거치면서 영화배우와 탈렌트들에게까지 확산되었다. 개인매니저는

참고 자료

◇ 김호석(1999), 텔레비젼과 스타시스템
◇ 김호석, 한국문화산업의 스타시스템에 관한 연구
◇ 김광수 외(1997), 스타를 만드는 사람들, 문예마당
◇ 박명진(1993), 영화 산업의 욕망관리체제 : 스타제도, 문화과학 제3호, 문화과학사
◇ 정혜경(1996), 한국 대중문화 영역의 스타 시스템 변화과정에 관한 연구 매니지먼트와 보조 미디어를 중심으로, 서울대학교 대학원 신문학과 석사학위논문
◇ 조철현(1993), 대중문화의 상품미학과 스타이데올로기에 관한 연구, 서강대학교 신문방송학과 석사학위논문
◇ 장성희, 스타마케팅이 청소년의 패션 동조성에 미치는 영향에 대한 연구, 한국패션디자인학회
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