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헝그리어답터 사례분석

저작시기 2007.08 |등록일 2010.02.01 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

헝그리어답터와 얼리어답터의 비교를 시작으로 헝그리 어답터를 정의하고 사례를 간단히 보고 그들의 구매의 형태 및 시장에 미치는 영향을 분석하여 헝그리어답터의 나아갈 방향을 모색하였습니다.

목차

1.헝그리어답터와 얼리어답터
1)-1 개념
1)-2 사례
1)-3 시사점

2.헝그리어답터 사례

3.헝그리어답터의 구매형태

4.헝그리어답터의 세력확장

5.헝그리어답터가 시장에 미치는 영향
5)-1 긍정적 영향
5)-2 부정적 영향
5)-3.헝그리어답터에 대한 대책방안

본문내용

1.헝그리어답터와 얼리어답터
<헝그리어답터>
개념
쓰던 제품을 되팔고 그 돈으로 업그레이드된 동종의 중고 제품을 주로 구입하는 사람
기기를 업그레이드한다고 해서 “업글러”라고도 한다.
사례
-2004년 하반기 동안 인터넷 경매사이트 옥션에서 IT 기기를 사고 3개월 내에 다시 되판 회원이 2만명에 이르는데 이들 대부분이 헝그리어답터로 추정
-디지털카메라 사용자 커뮤니티인 디시인사이드의 중고품 매매 게시판도 헝그리어답터들이 활동하는 대표적인 사이버 공간
시사점
-헝그리어답터는 단순한 소비자가 아니라 가장 까다로운 품질 평가단
-그들의 니즈는 일반 고객들보다 복잡하고 까다롭지만 일단 만족시키면 입소문을 통해 큰 파급효과를 거둘 수 있다.
<얼리어답터>
개념
최첨단 제품을 구입해 사용해보지 않고는 못견디는 사람들
사례
-LG전자의 초콜릿폰이 대표적이다. 휴대폰출시를 앞두고 국내대표적인 휴대폰 커뮤니티세티즌 회원에게 제품을 미리 선보여, 반응을 지켜본뒤 마케팅에 적극 활용. 큰성과를 거두었다.
-애플컴퓨터에 ‘아이팟셔플’도 기능보다는 컨셉트를 내세운 제품이라고 분석한다. 싼 가격도 가격이지만 각종 버튼들을 없애고 액정화면도 없애 깔끔한 디자인을 강조하고 아무음악이나 제멋대로 나오는 불확실성을 내세워 인기를 끈다는 것이다.
시사점
기업시장 환경에서 경쟁이 치열해지고 소비자의 욕구가 점점 분화된다는 사실은 누구나 다 알고있다. 마케팅 관점에서 이는 시사하는 바가 크다. 따라서 혁신적인 제품이나 서비스가 출시되었을때의 소비자 반응과 가장 혁신적인 얼리어답터에 대해 알아보고 그 시사점을 찾고자 해야한다.
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