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메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz)의 브랜드마케팅

저작시기 2009.12 |등록일 2010.02.01 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 4,500원

소개글

메르세데스 벤츠 브랜드의 아이덴티티, 차별화, 감성화, 아우라 단계 구축 과정

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 아이덴티티
1) 비전
2) 브랜드 네임
3) 로고와 심벌 그리고 타이포와 칼라
4) Jennifer Aaker(1997)의 브랜드 개성 5차원

2. 차별화
1) 110년의 전통과 기술로 인한 독일 자동차의 상징과 가치 부여
2) 안정성과 내구성
3) 고급스럽고 력셔리한 이미지로 고객 타겟층 구축

3. 감성화

4. 아우라

Ⅲ. 결론

본문내용

브랜드 가치의 지표를 보여주는 “세계 100대 브랜드“. 이는 세계적인 명성을 가진 브랜드 컨설팅사 인터브랜드(Interbrand)가 전 세계의 기업 약 3,000개 이상의 브랜드 가치를 평가하고 순위를 매겨 발표한 것이다. 매년 브랜드들의 가치 순위는 변경되기도 하지만 보통 최상위 20위권 안에 랭크되어있는 브랜드들의 순위 변동은 거의 차이가 없이 그 사이 안에서 유지되는 현상을 볼 수 있다. 올해로 9년째 접어드는 인터브랜드의 브랜드 가치 조사에서 코카콜라는 1위를 단 한 번도 놓친 적이 없으며 그 뒤를 이어 Microsoft, IBM, Intel, McDonald`s, Nokia 등의 브랜드들이 세계적으로 사랑받고 있는 브랜드들이다. 이처럼 브랜드 가치가 높은 기업과 브랜드들은 각각 자신들만의 아이덴티티와 차별성을 가지고 고객들과 커뮤니케이션 작업을 통해 브랜드 아우라를 발산하고 있다.
그 중 상징성이 크고 가시적인 상품인 자동차. 많은 사람들이 돈을 벌어 ‘내 집 마련’이 목표인 것처럼 자동차 또한 소유하고자 하는 욕구는 매우 강하다. 특히 자동차는 소비자들의 라이프 스타일과 지위, 명성 그리고 부 등을 대변해주는 역할을 수행하고 있다. 이러한 소비자들의 욕구를 채워주기 위해 세계적으로 다양한 기업과 브랜드들이 시장에서 살아남기 위해 경쟁하고 있다. 이처럼 자동차 시장에서 110년의 전통을 자랑하는 프리미엄 브랜드이자 고급스럽고 럭셔리한 자동차의 대명사, 독일의 다임러 AG 그룹의 브랜드인 메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz)가 지금까지 그 명성을 어떻게 구축해왔으며 브랜드 아우라를 발생시키기까지의 과정을 아우라 모형에 적용시켜 아이덴티티, 차별화, 감성화, 아우라라는 각각의 단계를 걸쳐 분석해보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 아이덴티티_(Identity)

1) 비전_(Vison)

최고 수준의 자동차, 매력적인 브랜드, 혁신적인 서비스, 고객, 주주 그리고 직원들의 만족: 이것이 다임러(Daimler) 그룹의 성공 토대이다.
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