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동아제약 박카스 - 기업분석, 브랜드 분석, 해외진출 요인 분석, 성공전략(마케팅 swot, 4p, stp) 등등 분석

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.01 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 3,000원

소개글

동아제약 박카스 - 기업분석, 브랜드 분석, 해외진출 성공전략(마케팅 swot, 4p, stp) 등등 분석

목차

기업소개
성공전략분석
나아갈 방향

본문내용

본론 - 성공 전략 분석
1. 동아제약 대표 제품 `박카스`

우리나라에는 수많은 피로회복제, 자양강장제, 숙취해소제 등의 의약품이 있고, 매년 새로운 제품들이 출시되고 있다. 이것은 예로부터 몸의 건강을 제1의 덕목으로 생각하는 한국인의 성향을 나타내는 것이라 볼 수 있는데, 이 많은 제품들 중에서 단연 독보적이라 할 수 있는 위치를 차지하고 있는 제품이 있으니, 그것이 바로‘박카스’이다.
나이를 막론하고 한국 사람들에게‘박카스’란 전혀 생소한 단어가 아니다. 그만큼 오랜 세월동안 한국인들과 함께 해왔고, 피곤할 때면 생각나는 대표적인 한국인의 피로회복제인 것이다. 특히 어른을 공경하고, 타인을 배려하는 공익적인 광고를 통해‘박카스’는 새한국 젊은이의 대표적인 피로회복제라는 건전한 이미지를 가지고 있다. 또한‘박카스’는 피로회복제라는 기능적 측면 이외에 사과향의 첨가로 인하여 기존의 몸만 생각하는 피로회복제와는 다른 맛있는 음료라는 차별화된 이미지도 가지고 있다. 이런 다양한 이유로‘박카스’는 출시이래 40년이 넘는 인기를 유지하고 있다.
하지만 외국의 시장을 살펴보면, 우리나라처럼 다양한 피로회복제 시장을 가지고 있는 나라도 드물고,‘박카스’같이 전 국민적으로 사랑받는 의약품을 가지고 있는 나라도 드물다. 그래서 우리는‘박카스’를 전 세계적인 피로회복제로 만들자는 수출 목표 아래, 그에 따른 구체적 전략을 세우기로 하였다. 우선 시작하기에 앞서‘박카스’를 개발한 동아제약 주식회사에 대해 알아보고,‘박카스’라는 제품의 속성을 통해 이 제품이 세계적인 의약품이 될 수 있는 방안을 알아보고자 한다.

2. 국내시장 분석
(1) 시장상황 분석
1) 드링크 시장의 흐름과 규모
드링크 시장은 일반음료 시장과 구별이 되는, 병으로 된 의약성 마시는 음료이다.
- 70-80년대 초반 : 단순한 피로회복제로서 박카스 , 원비 등으로 2-3백원대의 상 당한 저가격으로 형성
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