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글로벌 마케팅. 카테고리킬러 이케아의 마케팅 분석

저작시기 2009.11 |등록일 2010.01.30 | 최종수정일 2014.09.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 500원

소개글

글로벌 마케팅. 다국적 기업 카테고리킬러 이케아의 마케팅 분석.

목차

Ⅰ. 기업소개
IKEA의 역사 및 매출현황 –

Ⅱ. 기업 성공 요인
SWOT 분석 및 지각도 분석, STP분석, 4P –

Ⅲ. 해외 진출 전략
현지화 및 표준화 –

Ⅳ. 토론

본문내용

s:저렴한 가격
단일화된 유통구조
다양한 상품
독특한 디자인
One-Stop쇼핑 가능

약점 Weakness
DIY시장에 대한 한정된 인식
서비스 상품의 부재
지역적 특성, 취향 반영 어려움

기회 Opportunity
인터넷쇼핑 구매 고객 증가
실내 인테리어에 대한 관심 증가
국내 대형 할인 매장들의 성공

위협 Threat
국내 시장 적응의 문제: 현지화
공급이 한정된 목재시장
원자재 가격의 폭등

품질 좋은 제품
분명한 하한선의 기준을 둠

개성을 담은 디자인
자연스럽고 밝음

심플하고 실용적

이성적이고 합리적

자유분방한 느낌

모든 제품에
독특한 이름부여

젊은 사고방식을
가진 사람들에게 어필

선택의 폭 강화
40개국의 1,500개의 생산업체에서 공급,
1만 2,000개 품목 진열
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