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이케아의 광고 분석

저작시기 2009.12 |등록일 2010.01.30 | 최종수정일 2014.09.30 한글파일한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 300원

소개글

카테고리 킬러 이케아의 광고 분석 및 소비자 행동 과점에서 마케팅 분석

목차

① 제품특성
② Zeigarnik 효과
③ 심플한 색상
④ 유머광고

본문내용

가구계의 ‘맥도날드’라고도 불리는 이케아는 낮은 가격, 젊고 심플한 디자인을 자랑하는 가구 기업 브랜드이다. 스웨덴에서 처음 문을 연 이케아는 현재 33개국 253개의 매장을 운영하고 있는 글로벌 브랜드로, 이케아만의 독특한 매장 운영과 광고방식으로 세계적인 관심을 받고 있다. 이러한 이케아의 가치가 광고에서는 어떻게 전달되고 있는지 확인해보자.


<그림 1>
① 제품특성
가구는 비교적 고가격 제품군이며, 사용기간이 길다는 인식이 평균적으로 소비자들에게 자리 잡혀 있다. 또한 최근 들어 가구가 단순한 진열장 개념을 넘어 나를 표현하는
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