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디올의 쟈도르 광고 분석

저작시기 2009.12 |등록일 2010.01.30 | 최종수정일 2014.09.30 한글파일한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 300원

소개글

디올의 쟈도르 광고 분석

목차

① 향수의 제품특성
② 쟈도르와 황금(Or)색
③ 현저한 광고 이미지
④ 쟈도르의 광고모델
⑤ 광고 메시지

본문내용

쟈도르.(J`adore)

쟈도르 압솔뤼는 고대 그리스 항아리에서 영감을 얻은 병 모양과 원시적인 느낌의 골드링으로 장식한 향수로 1999년에 등장한 디올의 대표적인 향수이다. 다양한 내면의 감정과 느낌, 그리고 열정을 가장 여성적으로 표현한 단어 쟈도르는 디올(Dior)과 금(Or)을 상징하기도 하며, `사랑`이라는 뜻도 포함하고 있다.
무엇보다 쟈도르의 탄생은 남성적인 여성상을 끝내고, 여성이 여성스러운 것에 대해 자부심을 가지기 시작한 `시대의 변화`를 포착해낸 향수라는 것이며 이는 쟈도르의 제품과 광고에서도 표현되고 있다. 그렇다면 지금부터 쟈도르의 광고안에 녹아있는 쟈도르의 메시지를 분석해 보자.

① 향수의 제품특성
향수는 고관여 제품이다. 비교적 가격이 비싸며 자신의 몸에 직접 뿌리는 것으로, 잘 못 사용할 경우 자신의 이미지에 직접적인 타격을 주기 때문에 많은 소비자들이 구입 전 복잡한 정보처리 과정을 거친다. 또한 향수와 같은 고부가가치 산업은 소비자의 욕구 중 상징적 욕구를 충족시키기 위한 구매로서, 소비자는 제품의 기능적인 가치보다는 상징적인 가치를 더 고려한다. 즉, 소비자는 이들 제품의 브랜드에 대해서 실용성 보다는 감정과 느낌을 가지고 구매하며, 그 제품을 사는 자신의 모습과 지위를 상상하고 평가를 내리는 경우가 많다. 따라서, 쟈도르는 ‘쟈도르의 구매’를 통해 소비자의 상징적 욕구를 충족시키기 위해 제품 이미지의 고급화 전략을 사용하고 있다. 우선 제품의 병부터 광고까지 고급스러움을 강
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