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효과 이론

저작시기 2009.10 |등록일 2010.01.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

효과 이론에 대한 ppt자료입니다.

목차

1. 탄환 이론

2. 선별효과 이론

3. 이용과 충족 이론

4. 의제설정 기능 이론

5. 문화계발 효과 이론

본문내용

선별효과 이론이란?
1940년까지 크게 유행했던 탄환이론은 1940년대 이후에 접어들면서 시들 게 된다. 매스미디어의 효과가 탄환이론에서 주장하는 것처럼 강력하지 않고 오히려 개인들 의 차이에 의해 선별적이라는 것이 밝혀졌기 때문이다. 선별효과이론은 매스미디어의 효과가 획일적이지도 강력하지도 또한 직접적이지도 않으며 그 효과 내지 기능은 그 수용자 개인들의 심리적 차이와 사회계층적 영향 및 사회적 관계 등에 의해 [제한]을 받아서 그것은 단지 선별적이고 한정적으로 나타나게 될 뿐이라고 주장한다. 클래퍼(Klapper)의 [매스커뮤니케이션 효과]에 나타나 있는 이 이론은 인간이 단순한 피동적 수용자가 아니라 오히려 능동적 수용자라는 사실을 강조한 것으로서 인간들의 개인차, 즉 인간의 욕구, 태도, 가치관 그리고 성격 등의 개인차를 강조하게 되었다.
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