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IMC전략 - 서울우유, 초코파이

저작시기 2008.06 |등록일 2010.01.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 1,700원

소개글

서울우유와 초코파이에 대한 IMC전략을 분석한 PPT입니다.

목차

1. 선정동기
2. 기업&제품소개
3. 업계현황
4. IMC전략
5. 발전방향

본문내용

1. 업계현황
1) 산업의 특성 – 제품의 고급화, 기능성화
2) 산업의 성장성 – 상대적으로 탄력성↓
3) 경기변동의 특성 – 외식산업 급신장
4) 경쟁요소 – 규모의 경제, 높은 진입장벽
5) 자원조달상의 특성 – 재료비 차지비중↑

2. IMC 전략 - 브랜드 커뮤니케이션
1) 情 – 한국적인 컨셉
2) 일관된 컨셉 유지
3) 컨셉 자체를 브랜드화
4) 표현소재의 확장 – 장기캠페인임에도 신선감 유지

2. IMC 전략 - 포장 커뮤니케이션(포장의 변화)
1) Sky blue
2) 패키지 상단에 초콜릿색으로 브랜드 네임 삽입
3) 포장지 겉면에 情(정)을 표식
4) 내수용 제품색상 파란색과 갈색에서 붉은색으로
바꿈 - 레드 마케팅 돌입

참고 자료

공식홈페이지
삼성경제연구소 등
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