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TTL 성공전략 및 시장조사

저작시기 2008.05 |등록일 2010.01.30 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

소개글

TTL 회사소개, 성공전략, 마케팅전략(SWOT, 4P, STP), 향후발전과제에 대해서
레포트형식으로 정리했습니다.

목차

가. 회사 소개

나. 성공 배경
(1) TTL의 의미
(2) 성공요인

다. 성공분석(마케팅전략)
SWOT 분석
<제품 포지셔닝>
4P 분석
STP 전략
성과분석

라. 향후 전략 과제

본문내용

(2) 성공요인
브랜드 네이밍
여러 브랜드 후보 가운데 TTL이라는 브랜드를 선정하게 된 가장 큰 이유는 브랜드의 비정형성 때문이었다. ‘티티엘’이라는 발음상의 유연성도 선정의 큰 이유였지만 ‘The Twenty`s Life`, `The Twenty`s Liberty`, `Time To Love`, `That`s The Life`등 제각기 다른 해석을 제시할 수 있는 약자어의 구조가 새로운 브랜드의 성격에 가장 적합한 것으로 평가되었다. 따라서 모든 커뮤니케이션에서 TTL이 무엇의 약자라고 정의하지 않도록 했다. 이러한 의도는 론칭 후 타겟층의 관심과 호기심을 이끄는데 큰 힘을 발휘하였으며, 잠재고객들로 하여금 다양한 해석을 이끌어 냄으로써 고객 스스로가 제품의 성격을 만들어가는 흥미요소를 창출하였다.

모델전략
이동통신은 제품 실체가 없는 서비스 상품이라는 측면에서 브랜드 로고와 함께 광고의 모델은 커뮤니케이션에서 중요한 역할을 수행하게 된다. 그렇기 때문에 새로운 브랜드의 광고에서 기성모델 활용은 배제하였으며 그동안 매체광고에 노출되지 않은 완전한 신인 모델을 활용하기로 하였다. 또한 광고 모델의 중복출연으로 인한 모델 이미지 혼돈현상을 피하고, 신세대를 타겟으로 한 TTL만의 배타적 이미지를 창출하기 위해 TTL광고에만 출연할 수 있는 완전 전속을 조건으로 모델을 섭외하였다. 뿐만 아니라 출연 이후 최대한 언론 노출을 자제하기로 하였다. 이러한 모델 전략을 론칭 후 가장 큰 화젯거리가 되기도 하였으며 모호하고 신비한 브랜드 이미지를 구축하는 바탕이 되었다.

1823세대를 위한 토털서비스
TTL은 1823세대(18세에서 23세대까지 연령층)를 겨냥한 SK텔레콤의 신개념 이동전화로 신세대의 라이프스타일에 부합하는 이동전화 관련 토털서비스다. TTL은 신세대의 이동전화 이용 패턴에 가장 적합한 요금제부터 신세대만의 놀이공간, 패밀리레스토랑과 영화관에서의 파격적인 할인혜택 제공, 흥미로운 사이버캠퍼스 생활을 경험할 수 있는 TTL 전용 홈페이지 등으로 구성된 맞춤 종합상품이다.
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