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기아자동차 Morning 모닝 - 기업분석, 성공전략, 마케팅전략(swot, 4p, Stp), 경쟁사 비교 분석

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 36페이지 | 가격 4,000원

소개글

기아자동차 Morning 모닝 - 기업분석, 성공전략, 마케팅전략(swot, 4p, Stp), 경쟁사 비교 분석
인터넷에서 막 복사해서 쓴게 아니라
직접 자료 모아서 정리하고 깔끔하게 작성하였습니다. 기아자동차 기업 분석, 모닝 마케팅 , 전략 등등 경쟁업체 비교 분석 환경 분석에 대해 자세히 조사 했습니다.큰 도움이 될것 같습니다.

목차

1. 기업소개 (서론) - CI, History , CF광고,점유율등

2. 성공전략 분석 (본론) - 4P, Swot, Stp, 경쟁력, 제품등

3. 나아갈 방향 (결론) – 전략제시

본문내용

S
자동차를 구입하는 소비자들의 개성, 소득수준, 라이프 스타일, 직업, 교육수준의 요인에 따라 시장을 세분화

T
최근 경기침체로 SUV,대형차 시장이 줄어들고있으므로 경제적이고 연비가좋은 중,소형차를 중심으로 젊은 층을 타겟으로 시장점유율을 높여 이미지쇄신

P
더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로 현대자동차의 고급화를 구축하여 BMW, 벤츠와 같은 고급 브랜드 자동차라고 생각할 수 있도록 포지셔닝

(1) Segmentation
20대
사회초년생으로 대부분 경제적으로 넉넉하지 못하며 이로 인해 물품구매 시 경제적인 측면과 실용적인 측면을 많이 고려한다. 이와 더불어 다른 연령층에 비해 상대적으로 제품의 스타일이나 인테리어에 민감한 모습을 보인다.

참고 자료

www.kia.co.kr
www.clubmorning.co.kr
www.kama.or.kr
www.hankyung.com
www.kham.co.kr
www.naeil.com
www.imaeil.com
car VISION 카비전 2007.12 (월간) - 카비전편집부, 자동차생활(잡지)
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