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2010마케팅 트렌드 AISAS Model - 이론, 정의, 개념, 특징, 전략방법 등등 분석

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.29 워드파일MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

2010마케팅 트렌드 AISAS Model - 이론, 정의, 개념, 특징, 전략방법 등등 분석

목차

1. AIDMA Theory
2. AISAS Model

본문내용

ex. Matt Weinstein (Emperor, Playfair Inc.) : 조직도 일도 재미있어야 한다는 새로운 문화 창출.미국에서 매년 400개가 넘는 기업에 혁신적이고 실험적인 ‘팀빌딩(team-building)’프로그램을 소개하는 국제적인 경영 컨설팅 회사 <플레이페어>의 창업자이자 사장. 기업 내 “놀이”를 도입시키는 전문가로 세계적인 명성을 얻고 있음.
ex. 미키마우스 경제 : 디즈니랜드 안에서 밖을 바라봤을 때 빌딩이 보이면 안된다…

- ‘재미있다’의 반대말은 ‘안팔린다’ : + Entertainment → 가치 상승
Edutainment, Infortainment, Shoptainment, E-Branding 등 모든 것에 “재미”의 요소를 가미하면 가치가 상승한다.
- ‘E-factor’가 이입된 ‘Funnology 상품’의 부각
- 엔터테인먼트 산업과 OSMU(One-Source-Multi-Use)
∙ 재미, 문화 사업의 매력 : OSMU
ex. ‘매트릭스’는 영화산업에 한정되지 않는다.
∙ 하지만 지나치게 노출이 많아지면, 관심 저하되고 식상해짐.
ex. 이효리가 등장했던 광고는 수없이 많지만 기억나는 것은 3편 정도이다.
문화산업vs엔터테인먼트
생산자보다 향유자 관점
->OSMU의 새로운 확장시도
기업의상품,교육,마케팅활용
->OSMU vs MSOU
IMC기반 Identity구축방안

- 광클과 팬덤현상
∙ 자신의 의사에 대한 강력한 표현
∙ 21세기는 영성의 시대 : 물질만능의 탈피, 신화 붕괴
∙ 브랜드의 사회적 이슈 제기 : 복음주의적 컬트/ 스타 브랜드
ex. 베네통은 사회적 이슈, 애플은 창의를 얘기함. → 광고의 메시지가 ‘유형적’에서 ‘무형, 종교적, 컬트적’으로 변형
∙ 브랜드 전도사와 문화전파 : 능동적 연대, 자발적 구전
ex. 스물한 살의 보아 : naver 동시접속으로 검색순위 1위 rank → 종교의 신비성이 감소하면서 브랜드, 스타에 대한 광신도 발생.
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