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아모레퍼시픽 브랜드 Osulloc 오설록 - 기업 분석, 성공전략 마케팅 경영 분석 (STP, 4P, SWOT등), 사례 분석

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.28 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 4,000원

소개글

Osulloc 오설록 - 기업 분석, 성공전략 마케팅 경영 분석 (STP, 4P, SWOT등), 오감마케팅 사례 분석
인터넷에서 막 복사해서 쓴게 아니라
직접 자료 모아서 정리하고 깔끔하게 작성하였습니다. 주요 사업 분석, 국내시장
환경 분석에 대해 자세히 조사 했습니다.큰 도움이 될것 같습니다.

목차

1. 기업소개 (서론) - CI, History , CF광고,점유율등

2. 성공전략 분석 (본론) - 4P, Swot, Stp, 경쟁력, 제품등

3. 나아갈 방향 (결론) – 전략제시

본문내용

< 서론 - O`Sulloc 기업 소개 >
(1) Brand 소개 (참고 / 출처 : http://www.sulloc.co.kr/main.jsp )
< 한국 녹차의 자존심 - 맑고 깨끗한 자연을 담은 설록 >
하늘과 가장 가까운곳에 있는 어린 녹차잎 만으로 만든 맑고 깨끗한 녹차
사라진 우리 전통 차문화를 살리고자, 한라산 기슭에 정성으로 차밭을 가꾸기 시작. 이러한 정신을 이어 세상을 맑고 건강하게 만드는 새로운 차문화를
만들어 여러분들의 건강과 행복한 생활을 책임지겠습니다.
(2) Brand History (참고 / 출처 : http://www.sulloc.co.kr/main.jsp )
아름다운 집념 - 녹차 하나만을 바라본 외길
설록의 어제와 오늘, 그리고 녹차에 대한 아름다운 집념이야기
< 1950~



3, 기타 전략
①구전 마케팅 (Word of Mouth Marketing)
현재 오설록은 전국에 단 3개의 매장으로 구전마케팅은 적극적인 TV광고도 아직 은 하지 않고 있다. 이것은 소비자 또는 그 관련인의 입에서 입으로 전달되는 제품, 서비스. 기업이미지 등에 대한 말에 의한 마케팅에 의존하고 있는 것인데, 사람들이 알게 모르게 이야기하는 입을 광고의 매체로 삼는 것이다. 구전마케팅의 기본 원칙은 전체 10%에 달하는 특정인의 공략이며, 90%의 다수소비자는 10%의 특정인에 의해 영향을 받게 되므로 기업들은 10%의 특정인의 전달자를 공략한다. 특정인에게만 오`설록 Free Coupon(10월28일자)을 발송해서 오`설록 티 하우스 강남점의 Open Mania 시식회에 초대하는 등 시음, 시식, 무료 샘플을 보내기, 녹차밭으로의 여행체험과 같이 소비자로 하여금 상품을 실제 써보고 품질, 성능을 파악 해보게 하는 체험형 판촉도 벌이고 있다.
②임페리얼 마케팅
그들은 녹차라는 어찌 보면 아주 저렴한 식품을 가격파괴와 정반대의 개념으로 약간의 높은 가격과 친환경, 유기농의 고급스럽고, 믿음직한 품질을 제공함으로 소비자를 공략하는 판매 기법을 사용하고 있다. 녹차 한잔
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