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국제 마케팅 - Ferrari 페라리(기업분석, 성공전략, 국제마케팅(유럽,아시아,미국), 경쟁력 분석 )

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.28 한글파일한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 4,000원

소개글

국제 마케팅 - Ferrari 페라리 (기업분석, 성공전략, 국제마케팅(유럽,아시아,미국), 경쟁력 분석 )
1주일동안 고생해서 작성하였습니다. 인터넷에서 막 복사해서 쓴게 아니라
직접 자료 모아서 정리하고 깔끔하게 작성하였습니다. 페라리 주요모델 분석, 국제마케팅 미국,유럽, 중국, 한국 마케팅, 시장분석, 환경 분석에 대해 자세히 조사 했습니다.큰 도움이 될것 같습니다.

목차

Ⅰ. Ferrari 기업 소개
II. Ferrari 경쟁력, 강점 분석
III. Ferrari Global 경영전략
IV. Ferrari Marketing 전략분석
Ⅴ. Ferrari 경쟁사 분석
ⅤII. 나아가야할 방향

본문내용

Ⅰ. Ferrari 기업 소개
(1) Ferrari 소개 (참고 / 출처 : http://asdfwre.tistory.com/82?srchid=BR1http%3A%2F%2Fasdfwre.tistory.com%2F82 )
< Ferrai 현황 / 변천과정 >
설립년도 / 본사 : 1947년 / Modena(모데나)
대표자 : Luca Cordero di Montezemolo
종업원 수 : 약 2,000명
총생산대수/승용차 3개 차종 약 3,600대
오늘날 Ferrari는 자동차 테크놀로지의 선구자라는 명성으로 기술적 탁월함의 대명사로 여겨지고 있다. 자동차 생산은 Maranello 중심부에서 이루어지고 있으며 알루미늄 섀시 및 바디는 모데나 근방의 알루미늄 전문 생산 기지인 Carrozzeria Scaglietti에서 생산되고 있다.
Ferrari는 첨단 공기역학 연구에서 얻어진 성과를 바탕으로 일반 도로용 자동차 성능의 지평을 끊임없이 넓혀왔다. 그리고 이 같은 경쟁 우위는 무려 3가지나 되는 개별 윈드 터널에 의해 확고해졌다. 이들 중 가장 최근의 것으로는 Renzo Piano에 의해 설계된 미래형 F1 풍동 터널로 1997년 첫선을


IV. Ferrari Marketing 전략분석
1. 제품 컨셉(Concept)
Ferrari의 오래된 제품 라인인 V-8 엔진 스포츠 로드스터 중 가장 최신 모델인 F430 Spider는 최상의 성능과 오픈 에어 드라이브의 독특한 조합을 제공한다. 경쟁사에 영향을 준 F430 쿠페와 동일한 4.3리터 플랫 크랭크 파워 유닛을 갖춘 Spider는 진정한 310 km/h의 최고 속력과, 0에서 100 km/h까지 불과 4.1초 만에 주파하는 엄청난 가속도를 자랑한다.
2. STP
⑴ Segmentation (시장세분화)
대학생이나 젊은 직장여성 → 경차나 소형차
30대의 직장인과 고급 여성고객 → 중형차
40-50대의 회사중역 → 대형차
스포티한 것을 좋아하는 활동적인 사람들 → SUV
CEO등 사회 지도층인사 → 대형차나
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