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오리온 초코파이 마케팅 분석보고서

저작시기 2008.10 |등록일 2010.01.28 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 3,000원

소개글

마케팅과제입니다.
선택한 기업은 오리온이고, 제품은 초코파이고요.
정말 많은 시간 걸려서 작성했던 리포트예요. 열심히 했던 리포트인만큼 다른 사람들에게도 유익한 리포트였으면 좋겠네요.^^

목차

서론
선정이유
오리온그룹
오리온의 경영철학
오리온 CI

본론
1.초코파이의 탄생
2.초코파이 포장디자인 변화
3.초코파이 Tgrgeting
4.초코파이 4P`s
5.초코파이 SWOT분석
6.초코파이 해외진출 배경
7.초코파이 4P`s분석 (중국)
8.초코파이 향후성장 방안

본문내용

1.초코파이의 탄생
1974년 4월 출시
1970년대 초 동양제과의 한 연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온 초코파이의 역사는 시작된다. 약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 1974년 3월 드디어 오늘날과 같은 초코파이가 출시되었다. 당시 국내 제과업계에서는 볼 수 없었던 새로운 형태로 차와 곁들일 수 있는 고단백, 고 칼로리 영양식 초코파이는 상류층을 주 Target으로 고급스러움에 주력하였다.

2.초코파이 포장디자인 변화
1) 스카이블루. 1974년
(소비자 시선 확보하기 위한 것)
처음 초코파이가 출시했을 당시의 포장은 파격적인 sky blue 컬러로 매장 내에 차별화된 대비를 강조, 초코파이는 Blue라는 이지지 컬러를 구축하게 되었다.

2) 패키지 상단에 초콜릿색으로 브랜드 네임 삽입. 1979년
(경쟁사와 차별성 부각하기 위한것)
유사제품들이 많이 출시되기 시작했다. 이로 인해 오리지널만의 차별성을 부각시키기 위한디자인의 변화가 필요했고, 패키지 상단에 제품의 특징이 잘 드러난 초콜릿 컬러의 Brand name을 삽입했다.

3) 포장지 겉면에 ‘정(情)’을 표시. 1989년
(타사제품과의 차별성 유도)
1989년 디자인 면에서 제품의 고급스어운 이미지를 강조하며, 상단면에 ‘情’이 붙기 시작했다. 초코파이가 일반명사이기 때문에 유사제품의 상표를 제제할 수 없는 점을 감안해 ‘情’에 대한 상표등록까지 마쳤다.

4) 내수 및 수출용 제품색상 파란색과 갈색에서 붉은색으로 바꿈. 2002년
(레드마케팅 도입-한.일 원드컵의 영향, 따뚯하고 정감 있는 이미지, 진취적이미지 구축)
오리온 초코파이 情은 동일한 브랜드 ‘초코파이’ 및 동일색의 유사제품들과의 차별을 위해 패키지 디자인을 청색에서 적색으로 변화시켰다. 붉은색 디자인을 활용한 컬러마케팅으로 2002년 ‘Be the Reds`를 공식후원하여 ’대~한민국!‘이 울려 퍼지는 곳마다 오리온 초코파이 情이 함께했다.

참고 자료

오리온 홈페이지 - http://www.orionworld.com/
오리온 초코파이 홈페이지 - http://www.chocopie.co.kr/
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