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현대자동차 해외 진출 분석 - 미국, 인도, 중국 (각국 Stp, Swot, 4P, 현지환경 분석 등등)

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.27 한글파일한글 (hwp) | 53페이지 | 가격 5,000원

소개글

현대자동차 해외 진출 분석 - 미국, 인도, 중국 (각국 Stp, Swot, 4P, 현지환경 분석 등등)
1주일동안 고생해서 작성하였습니다. 인터넷에서 막 복사해서 쓴게 아니라
직접 자료 모아서 정리하고 깔끔하게 작성하였습니다. 현대자동차가 해외진출한 국가
미국, 인도, 중국 각국의 경영, 마케팅, 환경 분석에 대해 자세히 조사 했습니다.큰 도움이 될것 같습니다.

목차

Ⅰ. 서론 - 기업 소개
- History, 기업개요, 경영방침, Vision, Mission, CI등
- 해외 진출 현황,
- 현대 자동차의 해외 생산과 유통
(1) 해외의 현대자동차 부문별 진출 현황
(2) 지역별 전략

Ⅱ .본론
1.중국시장
(1) 경쟁사 분석 (2) 자사 분석 (3) 소비자 분석 (4) SWOT분석
(5) STP 전략 (6) 마케팅 믹스 4p`s (7) 2008년 전략 (8) 보도자료

2. 미국시장
(1) 경쟁사 분석 (2) 자사 분석 (3) 소비자 분석 (4) SWOT분석
(5) STP 전략 (6) 마케팅 믹스 4p`s (7) 2008년 전략 (8) 보도자료

3. 인도시장
(1) 경쟁사 분석 (2) 자사 분석 (3) 소비자 분석 (4) SWOT분석
(5) STP 전략 (6) 마케팅 믹스 4p`s (7) 2008년 전략 (8) 보도자료


Ⅲ. 결론


Ⅳ. 참고자료

본문내용

(5) STP 전략
1) 시장 세분화 (Segmentation)
먼저 전체시장 중에서는 자동차시장, 또 자동차 시장 중에서도 주로 소형차 위주의 시장을 보는 표적마케팅 수준을 택하였다. 자동차를 구입하는 소비자들의 직업, 교육수준, 라이프스타일, 개성, 소득수준, 인구통계적 요인에 따라 시장을 세분화하였다. 또한, 자동차의 용도와 소비자의 관심도나 자동차 구입에 있어서 민감하게 반응 하는 부분으로, 가격, 안전성, 유지비, 운전편리성에 대한 소비자의 인식정도에 따라 시장을 세분화하고, 국제시장으로의 진출을 위한 마케팅 믹스를 구상하였다.
위와 같은 기준으로, 내가 만약 현대자동차 마케팅 전략가라면, 우선 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프스타일을 기준으로 자동차시장을 세분화한다. 과거 자동차는 단순한 운송수단이었던 것에 반해 요즘은 ‘또 하나의 집’이라고 까지 일컬어질 정도로, 라이프스타일은 큰 기준이 될 수 있다. 소비자 중에는 자동차 잡지 읽기를 좋아하고 모터쇼는 빠짐없이 가서 본다거나 자신의 자동차를 자신이 직접 수리하는 라이프스타일을 보이는 등 자동차에 대한 관심과 지식 정도가 매우 높은 소비자층, 자동차가 갖는 기능이나 성능보다는 차량의 스타일, 색상, 옵션 등과 같은 외형에 관심을 갖는 소비자층, 자동차가 자신의 신분을 나타내는 수단이 된다고 생각하는 소비자층 등으로 세분화할 수 있었다.
또한 소비자가 자동차를 구입하는데 있어 가격, 안전성, 유지비, 운전편리성 등에 대부분 민감하게 반응하기 때문에, 수요의 탄력성을 고려한 소비자층으로 또 세분화 한다. 이밖에 인구통계나 소득수준, 학력 등과 같이 다양한 기준을 근거로 시장을 세분화하여 소비자층을 선택하고, 마케팅 믹스를 구상한다.

2) 시장선정전략(Targeting)
전체시장을 구성하고 있는 세분시장의 존재를 인식하고, 이를 각각의 세분화된 기준,(소득수준,라이프 스타일,가격 등 )과 세분시장 수준을 맞추는 차별적 마케팅 수준을 택하였다.

참고 자료

1. 언론매체
ㆍ한국경제신문자동차신문 http://www.hanca.com
ㆍ매일경제신문 http://www.mk.co.kr
ㆍ한국경제신문 http://www.hankyung.com
ㆍ자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
ㆍ한겨레신문 http://www.hani.co.kr
ㆍ이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
ㆍ한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
ㆍ연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
ㆍ중앙일보 http://www.joins.com/
ㆍYTN http://www.ytn.co.kr/

2. 인터넷 사이트
ㆍ현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
ㆍ한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr
ㆍ삼성경제연구소 http://www.seri.org
ㆍLG경제연구원 http://www.lgeri.com
ㆍ카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
ㆍLG투자증권 http://www.ifLG.com
ㆍ한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
ㆍ신화창조의 비밀 http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1341248_1035.html
ㆍ현대자동차의 인도 진출 전략과 애로사항과 극복 과정, ‘ 윤동진
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