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마케팅 전략 분석 - 컬러(핑크) 마케팅 성공 사례 / 분석

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.27 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 전략 분석 - 컬러(핑크) 마케팅 성공 사례 / 분석

목차

Pink의 유래와 어원
Pink의 의미와 상징
- 상징적 의미
- 특성
- 메시지
- 음식컬러로서의 핑크
Pink의 활용
- 패션
- 메이크업
- 인테리어

Pink의 효과
Pink 로고
- 베스킨라빈스
- 핑크리본
- 에뛰드
Pink 마케팅
- 엔프라니
- 라네즈
- 미에로
- 헬로키티
- 핑크폰

본문내용

Pink의 유래
핑크(pink)는 원래 패랭이꽃(dianthus)을 가리킨다. 셰익스피어 시절까지도 이 말은 색깔을 뜻하는 단어로 쓰이지 않았고, 17세기에 이르러서야 패랭이꽃의 색깔을 표현하기 위해 분홍색의 뜻으로 쓰이게 됩니다.



Pink의 어원
핑크(pink)라는 단어는 `구멍을 내는 것`을 뜻하는데, 패랭이꽃의 꽃잎 가장자리가 톱날 모양인 것에서 유래합니다. 톱니 모양으로 생긴 날을 가진 가위를 `핑킹가위`라고 하지요.


Pink의 의미, 상징
- 핑크 : 레드의 섹슈얼한 이미지와 흰색의 순결한 이미지를 섞은 중간색이다.
하지만 여전히 관능미가 남아 있어 여성들에게 대중적이고 사랑받는다. 핑크는
낭만적이고 여성적이며 로맨틱한 이미지를 주는 컬러로 행복감, 충족감, 상냥함,
휴식, 자기긍정을 나타낸다. 핑크는 자신감이 없어 보이고 수줍음, 가냘픔을
느끼게 만들기 때문에 보호본능을 자극한다. 하지만 많은 여성들이 핑크를 좋아
하는 이유 가운데 하나는 부드러움 속에 로맨틱한 이미지와 절제된 섹시미로
호기심을 불러 일으키기 때문이다. 다른 컬러와 조화를 이룰 때 핑크의 고급스러
움과 우아함이 조용히 드러나는 것이다.



- 색의 상징적 의미 : 활기, 책임, 애정, 부드러움, 달콤함, 비밀, 양육, 청춘, 기품, 행복,
낭만, 가련, 풍요, 여성, 봄, 만족, 평화
- 핑크는 남성의 사랑을 갈구하는 여성, 남성의 시각에 수동적으로 대응하는 여성, 환상과
꿈을 쫓는 여성의 색깔로 인식되어 왔다. 그 결과 오늘날의 핑크는 열등한 `여성성`을
대변하는 색깔로 여겨진다.
- 색의 특성 : 컬러테라피에서 핑크는 건강을 상징하는 컬러로 인식된다. 예로부터 사람
들은 혈색을 느끼는 연한 핑크톤의 피부색으로 건강상태를 진단했기 때문이다.
핑크는 긴장을 풀어주고 체온을 적절히 유지시켜 공격적인 사람을 진정시키는
역할을 한다.
- 색이 전하는 메시지 : 사랑하고 싶다, 사랑받고 싶다, 남을 돌보아주고 싶다.
- 음식의 컬러로서 핑크 : 새콤달콤한 맛의 대명사다. 그러므로 차를 마실 때 테이블 세팅 컬러가 핑크로 되어 있으면 차 맛이 달게 느껴질 정도로 입맛을 자극한다. 핑크는 오렌지, 그린, 블루, 블랙, 화이트 등의 컬러와 조화를 잘 이룬다.
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