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마케팅 전략 - 컬러 마케팅 성공 사례 / 분석

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.27 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 전략 - 컬러 마케팅 성공 사례 / 분석

목차

1.갈색의 여러 이름
2.갈색의 이미지
3. 우리민족의 풀 문화
4.갈색이 신체에 미치는 영향
5.그 밖의 갈색의 의미
<갈색 마케팅 사례>
<음료시장에 부는 갈색마케팅>
<화장품 업계에 부는 갈색마케팅>

본문내용

1.갈색의 여러 이름

식물에서 따온 밤색과 다갈색, 광물에서 유래한 호박색과 고동색
세계에서 가장 좋은 오크를 생산한다고 알려진 토스카나 지방의 거리 이름에서 유래된 번트 시에너 , 네덜란드의 초상화가 인 반 다이크가 처음 사용한 갈색으로부터 나온 반 다이크 브라운 등이 있다.

2.갈색의 이미지

녹색이 생기 있는 이미지의 색상이라면, 반면에 갈색은 건조한 느낌을 주는 색상이다. 여름 한철동안 촉촉이 젖어 있는 듯한 모습으로 싱싱하게 보여 지던 녹색의 나무들도, 어느 샌가 가을로 접어들면 흐린 갈색이나 다갈색으로 변하는 것이 자연의 필연적인 현상이다. 이러한 자연의 현상은 대부분의 낙엽수들이 가지고 있는 자연의 섭리이다.

계절적으로 얘기하면 갈색은 깊은 가을의 색조이며, 뭔가 쇠퇴함의 느낌을 주는 색상이다. 갈색 톤이 주로 불경기 때 유행하는 이유도 바로 이러한 연유 때문이다. 갈색 톤을 보는 사람들의 또 다른 느낌은 마음을 차분히 가라앉히는 이미지라 할 것이다.

갈색은 비록 생기를 잃어버린 외로움과 쓸쓸함의 이미지가 깃들어 있긴 하지만, 우리 민족은 시들어 가는 자연의 현상을 매우 자연스럽게 받아들이려는 태도와 풀의 많은 활용도 면에서 갈색의 이미지를 선호하는 독특한 민족적인 정서가 있다. 삶의 주변에서 보여 지는 갈색 이미지의 속되지 아니함과, 유유자적하면서도 은근함의 분위기를 즐기려는 선대 풍류인들 삶의 한 방식을 엿볼 수 있다.

1)갈색의 긍정적이미지

①편안한 이미지

갈색은 순색에서 보이는 생동감이나 역동적인 느낌은 결여되어 있으나 오래도록 싫증나지 않는 편안한 느낌을 지니고 있다. 엷은 색조의 갈색은 부담스럽지 않은 밝은 느낌을 주고, 어두운 갈색은 따뜻하고 편안한 느낌을 주지만 지나치게 사용되면 단조로움을 준다.

갈색은 목재, 가죽, 양털 등 시골분위기를 만들어내는 재질의 색이다. 갈색 가구, 갈색 양탄자, 벽과 천장의 목재 장식은 공간을 좁게 보이게 하지만 아늑한 느낌을 준다. 갈색은 다스한 색이지만 더운색이 아니어서 이상적인 실내 분위기를 만든다. 갈색은 주황, 노랑과 같은 명랑한 색과 배색될 때 특히 안락한 느낌을 준다.
갈색은 실내 인테리어의 색으로 긍정적 평가를 받는다. 인위적이지 않고 자연스러운 갈색은 편안하고 아늑한 분위기를 만들어낸다.
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