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제네시스의 미국시장에서의 마케팅 전략

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.27 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

제네시스의 미국시장에서의 마케팅 전략을 마케팅 4p 에 따라서 분석한 자료 입니다.

목차

1.제품의 소개 (GENESIS 소개)
마케팅 4P의 확인
1.제품(PRODUCT)
2.유통(PLACE)
3.촉진(PROMOTION)

본문내용

GENESIS- The Dynamic Luxury
제네시스는 창세기라는 뜻이다. 현대자동차가 사운을 걸고 개발한 후륜구동 대형세단 으로서
새 세상을 만들겠다는 의지를 담은 이름이다. 현대자동차의 새 역사가 여기서부터 다시 시작되는 의미인 것이다. 2008년 1월 8일 제네시스 신차 발표회에서 정몽구 회장은 “오랜 꿈을 이뤘다. 선진 메이커들이 주도하는 세계 고급차 시장 경쟁에 본격 진출하려는 오랜 목표를 실현했다”고 말했다. 제네시스는 한국 자동차가 가지고 있는 중․저가 이미지를 벗어내고 럭셔리 브랜드로의 첫발을 내딛는 역할을 하게 될 것이다 라고 말했다.

제네시스는 출시 초기부터 고급차 시장의 태풍의 핵으로 등장하면서, 미국 및 캐나다 ‘올해의 차’ 수상, 제이디파워의 상품성 및 디자인 만족도 조사(APEAL), 초기품질조사(IQS), 오토퍼시픽의 만족도 조사(VAS) 등 2009년 미국에서 발표한 주요 평가의 1위를 휩쓸며 고급차 시장의 최강자로 자리매김하고 있다.
최근 잇따른 호평에 힘입어 제네시스는 미국시장에서 1만대가 넘는 판매량을 보이며
현대차의 미국시장 점유율 확대를 견인하고 있다.

국산차의 미국자동차 시장으로의 진입이 이정도 결과를 보여주는 것은 어느 정도의 큰 성과를 이끌어 냈다고 할 수 있을 것이다.
현대자동차가 수행한 마케팅 4P를 확인해 봄으로써 GENESIS의 미국시장에서의 성공 요인을 분석해 보자.
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