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글로벌SPA 브랜드 ZARA(자라)분석

저작시기 2009.06 |등록일 2010.01.26 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

SPA브랜드 자라의 성공요인 대응방안 분석
자라를 통해 본 우리나라 기업의 방향

목차

Ⅰ. 의류산업의 글로벌 규모 및 현황
ⅰ)의류산업의 규모(시장 점유율)
ⅱ)SPA브랜드

Ⅱ. 글로벌 SPA기업, ZARA
ⅰ)ZARA
ⅱ)글로벌 전략
ⅲ)성공 요인

Ⅲ. 경쟁기업
ⅰ)유니클로 현황
ⅱ)글로벌 전략
ⅱ)성공요인

Ⅳ. ZARA를 통해 본 우리나라의 글로벌 전략 방안

본문내용

Ⅰ. 의류산업의 글로벌 규모 및 현황
ⅰ)의류산업의 규모(시장 점유율)
세계 의류시장에서의 주요 국가별․기간별 점유율을 보면 1990년 이후 중국의 세계시장 장악력은 갈수록 확대되면서 2005년에는 세계시장의 1/4를 점유하는 막강한 위치를 고수하고 있다. 이러한 영향으로 상하이, 북경, 텐진 등지에서 개최되는 의류․복장 전시회는 국제적인 바이어들의 지대한 관심이 되고 있으며, 국내 의류업체들의 참가 비중도 갈수록 높아지고 있다. 반면 이태리, 독일, 프랑스에서 개최되고 있는 국제 전시회는 여전히 국제적인 바이어와 패션계의 시선이 집중되고는 있지만, 그 열기와 관심면에서 다소 엷어진 것은 업계에서 나타나는 공통적인 사항이다. 즉 과거 1990년대만 해도 패션업계는 이태리, 프랑스, 독일, 영국에서 개최되는 국제전시회에서의 참여와 실용적인 정보와 샘플 수득으로 기업의 패션몰 창작에 크게 기여하였으나, 오늘날에는 홍수처럼 쏟아지는 패션정보 중 가장 관심있게
참조하는 트랜드 성향 정도로 낮아지고 있다는 것이 업계의 공통되는 의견이다.
세계 패션의 주도권은 1990년대 파리와 로마에서 21C에서는 파리, 로마, 뉴욕, 도쿄, 상하이 등의 국제도시를 정점으로 하는 권역별 다변화가 이루어지고 있다. 이는 이태리, 프랑스 중심의 패션주도 시장이 문화권 및 권역별에 따라 구분되고 품목별 패션의 차별화가 나타나면서 점차 다자국 경쟁구도로 전환되는 성향을 보이고 있다.
이러한 요인 중에는 전술한 바와 같이 실용성 캐주얼 웨어 중심의 브랜드를 중심으로 재편되면서 국가별로 교역비중이 변화하고 있다는 점이다. 세계 최대 수입 국인 미국의 CBI, NAFTA 국가로의 수입비중은 35% 수준에 이르고 있는 것이 예로 들 수 있다. 또한 중국 의류산업의 질적성장으로 세계무역 기조의 재편과 중화권 경제력의 확대, 한국의 패션산업 기술의 급성장과 아시아 시장의 허브기능증대라는 국제여건의 변화 등에서 패션 중심거점은 다변화 성향이 나타나고 있다.
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