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바나나는 원래 하얗다

저작시기 2009.08 |등록일 2010.01.25 한글파일한글 (hwp) | 37페이지 | 가격 2,000원

소개글

매일유업의 바나나는 원래 하얗다 제품에 대한 레포트입니다.
많은 도움되시길 바랍니다.

목차

1. 기업선정동기

2. 기업소개
1) 매일유업(주)
2) 경영이념
3) 매일의 역사
4) 대표적인 제품

3. 사업현황 및 환경

4. 제품분석
1) 품질분석
(1) 바나나는 원래 하얗다
(2) 바나나맛 우유
2) 수치적 분석

5. 마케팅 분석

6. SWOT 분석

7. 문제점 및 개선안 도출
1) 맛
2) 다양한 대체재
3) 용기

8. 참고문헌

본문내용

1. 기업선정동기

초코파이, 트리오, 미원과 같이 고객에게 확고한 제품입지를 굳히며 오랫동안 사랑받는 제품들의 시장에 신제품이 진입하는 것은 결코 쉽지 않다. 초코파이 시장에서 오리온은 롯데가 같은 제품으로 시장에 진입하면서 초기에 어려움을 겪었으나 오랜 시간이 지난 지금에도 독점의 자리를 굳건히 지키고 있다. 또한 미원시장에서 제일제당이 ‘미풍’이라는 이름으로 제품을 출시하였으나 미원을 당해낼 수 없었다. 바나나우유 시장에서도 마찬가지로 지난 30년 동안 같은 상황이었다. 그 동안 바나나우유 제품이 몇 개 출시되기는 했지만, 단지 모양의 빙그레 바나나맛 우유의 독점을 이기기엔 역부족이었다. 그러나 매일유업에서 ‘바나나는 원래 하얗다’라는 이름의 제품을 출시한지 2년 만에 빙그레의 바나나맛 우유와 같은 궤도에 올라섰다. 소비자의 호기심을 자극하는 역발상적마케팅과 획기적인 광고, 우수한 품질로 소비자들의 구매를 유도한 것이다.
이러한 제품을 분석해봄으로써 우수한 신제품들이 소비자의 마음을 얻기 위하여 기업은 어떠한 노력을 하고 우수한 품질을 유지하기위한 방법이 무엇인지 알아보고 싶었다. 매일유업의 다른상품과 유력제품이 많이 있지만 역발상제품의 시초라 할 수 있는 바나나우유의 마케팅을 분석하고 또한 매일유업이 빙그레 뿐만 아니라 타 기업을 넘어서서 소비자에게 오랫동안 사랑받기 위해 현재의 문제점이 무엇인지 알아보고 그 문제점을 극복할 수 있는 방안을 제안해 볼 것이다.

2. 기업소개
1) 매일유업㈜
:유제품 제조 및 판매업체.
- 업종: 유가공
- 제조업설립일: 1969년 2월 14일
- 상장일: 1999년 5월 12일
- 총자산: 4,982억 원(2009.6)
- 매출액: 7,447억 원(2008.12)
- 대표이사: 정종헌 사장
-1977년 매일유업에 입사
-2000년 영남 공장장역임
-2002년 평택 공장장역임
-2006년 생산 본부장역임
-2007년 1월 매일유업 대표이사 부사장을 역임

참고 자료

- 금융감독원 전자공시스템
- 낙농진흥회 www.dairy.or.kr
- 매일유업 www.maeil.com
- 빙그레 www.bing.com
- 서울우유 www.seoulmilk.co.kr
- 기사
: 서울경제 2007. 04. 16
: 중앙일보 2007. 11. 13
: 매일경제 2008. 04. 30
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