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리바이스 분석

저작시기 2009.06 |등록일 2010.01.24 | 최종수정일 2014.05.12 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,200원

소개글

패션마케팅 시간에 제출했던 레포트입니다.
리바이스에 대한 최근까지의 분석입니다.
참고자료로 의류학과 학생들에게 도움이 되었으면 좋겠네요 .
A0 받았습니다^^

목차

Ⅰ.회사소개

1.리바이스 소개
2.리바이스 연혁
3.리바이스 Brand Concept

*Ⅱ.환경분석

1.SWOT분석

2.경쟁사 분석

Ⅲ.STP전략

1.Segmentation

2.Targeting

3.Positioning

Ⅳ.4P`s Mix

1.Product

2.Price

3.Place

4.Promotion

Ⅴ.결론

본문내용

4. Promotion

(1) TV광고
`친환경 소재`를 사용해 의류를 제작하는 등 환경을 고려한 패션계의 흐름. 최근 소비자들의 환경 의식이 높아지면서 패션업계에서 중요한 화두로 등장했다.

에코 패션


(2) 잡지광고

□ 리바이스의 강하고 개성강한 이미지를 활용한 잡지광고 전략을 활용

□ 인디고진의 인체공학적 디자인을 활용한 활동성을 강조하기 위한 잡지광고

(3) 홍보
□여성을 위한 첫501.이라는 슬로건을 활용해 여성전영이라는 이미지를 강조
□ 여성고객확보를 위한 누드티(Nudity)의 과감한 활용

(4) 판매촉진

□ 각종 이벤트 활용


□ 프로슈머(Prosumer) 마케팅


Ⅴ. 결론

1. 세부 전략 및 해결책
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