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광고언어의 유형과 특징-사례연구를 바탕으로

저작시기 2008.10 |등록일 2010.01.23 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,200원

소개글

현대사회 광고의 특징, 광고 언어의 특징을 소개한다.
광고 언어를 사례를 통하여 분석함으로써
그 성격과 특징을 자세하게 이해할 수 있느 글이다.

목차

1. 현대 사회와 광고
2. 광고의 성격
2-1. 정의
2-2. 성격
3. 광고의 유형
3-1. 목적에 따른 분류
3-2. 매체에 따른 분류
4. 광고 언어의 특징
4-1. 음운적 특징
4-2. 어휘적 특징
4-3. 문체적 특징
1) 구어체,문어체
2) 광고에서 사용되는 여러가지 문장유형
3) 광고에서 사용되는 여러가지 수사법
5. 광고의 텍스트성

본문내용

4-1. 음운적 특징

운의 사용을 통한 효과
동일한 요소가 반복됨으로써 광고에 대한 수용자의 친밀도를 향상시킬 수 있고, 상품 이름의 기억에도 긍정적인 기여를 할 수 있다.

1) 두운
- 연속되는 단어나 문장에서 맨 처음과 똑같은 음이나, 음의 무리가 반복되는 것.

ⓛ 표어와 상품명을 함께 사용한 경우.
가) 우리나라 사람 우리 은행 (우리 은행) - `우리`라는 단어의 반복사용
나) 하희라는 하림 치킨 (하림치킨) - `하`라는 단어의 반복사용
다) 걸면 걸리는 걸리버 (현대전자) - 자음 ㄱ의 반복사용

② 표어만을 이용한 경우
가) 맞히면 1등! 못 맞혀도 20억! (토토) - `맞`이라는 단어의 반복사용
나) 따라올 테면, 따라 와봐 (하나로통신) - 자음ㄸ의 반복사용
다) 사랑만 갖고 사랑이 되니! (롯데칠성) - ‘사랑`이라는 단어의 반복사용

2) 각운
- 각 단어의 마지막 강세가 놓이는 음절부터 단어의 끝부분까지 반복됨으로써 드러나는 운. (우리말에서는 이러한 운을 발견하기 어려움)
- 따로 상품명, 표어만을 이용한 구분을 하지 않음. 상품명과 표어가 구성된경우가 거의 없음
가) 하늘만큼 땅만큼 (교보생명) - ‘만큼`이라는 두 음절의 반복
나) 머릿결인가 비단결인가 (동아제약) - ‘결인가`라는 세 음절의 반복
다) 달릴 때는 자유, 머무를 때는 여유 (현대자동차) - ‘때는`이라는 어절의 반복

3) 모운
- 시가에서, 구나 행의 끝에 규칙적으로 동일한 음절의 글자를 다는 것. 또는 그 운 을 말함.

참고 자료

네이버 광고 카페
김원규,<카피,카피라이팅,카피라이터>
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