검색어 입력폼

마케팅믹스

저작시기 2009.06 |등록일 2010.01.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 21페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅믹스에관한 PPT자료입니다.

목차

4P의정의
2. 4P → 4C
3. 스타벅스 4P
4. 협성기업
5. 결론

본문내용

4P(마케팅 믹스)
 
제품전략 (Product) :
소비자 조사, 상품기획, 제품개발, 디자인, 포장결정, 애프터서비스 결정등
가격전략 (Price) : 가격설정, 가격할인과 인하
유통전략 (Place) : 판매경로 결정, 물류업자 결정
판매촉진 전략 (Promotion) : 광고기획의 책정, 광고매체의 선정, 홍보방법의 결정, 판매원 관리
 
이는 마케팅믹스의 요소인 4P개념이 구매자의 관점이 이니라 시장의 판매자 관점만을 내포하고 있다(과거 산업화시대). 마케팅 커뮤니케이션의 전략적 통합( ICM:Integrated Marketing Communication)을 도모하기 위해서는 `생산자의 시점`에서 `고객의 시점`으로 마케팅 믹스의 요소가 변화해야한다. 이는 기업이 `고객을 보고자` 하는 의도에서 `고객으로부터 보여지고 있다`로 전환하는 것으로 4P는 고객의 관점에서 볼때 4C로 묘사하는 것이 더 타당할수있다.

참고 자료

‘상식이란 말에 침을 뱉어라’
‘마케팅 어드벤처’
‘스타벅스 감성마케팅’
www.naver.com
www.daum.net
다운로드 맨위로