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아모레퍼시픽 - 기업분석, 경영전략, 마케팅 전략, 해외 진출(프랑스) 성공 요인 분석

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.22 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 3,000원

소개글

아모레퍼시픽 - 기업분석, 경영전략, 마케팅 전략, 해외 진출(프랑스) 성공 요인 분석

목차

1. 서 론
2. 본 론
1) 미시 환경 분석 - 프랑스 향수시장의 경쟁자, 소비자
2) 거시 환경 분석 - 프랑스 시장
3) 분석 도구 - SWOT
4) 경쟁자 분석
5) `Lolita Lempicka` STP 전략
6) `Lolita Lempicka` 4pMix 분석
7) `Lolita Lempicka`의 전략적 성과
3. 결론

본문내용

아모레퍼시픽은 아시아 고유의 문화와 서구의 기술이 조화를 이룬 새로운 아름다움을 꿈꾸었습니다. 최초의 히트 브랜드 ‘ABC 식물성 포마드’에서 최고의 한방 화장품 설화수雪花秀, 그리고 아시아의 가치가 농축된 글로벌 브랜드 AMOREPACIFIC까지, 아모레퍼시픽은 도전과 창조정신으로 아시아의 미美를 새롭게 만들어 왔습니다. 그 결과, 1945년 창업 이후 지금까지 줄곧 고객의 사랑을 가장 많이 받 (대표이사 서경배) 는 뷰티기업의 자리에 올라 서 있습니다.

그러나 오늘의 아모레퍼시픽을 만들어 주신 것은 바로 고객님임을 압니다. 많은 분들이 아모레퍼시픽의 발자취를 ‘無에서 有를 창조한 역사’라 하시지만, 저희는 다만 고객님들이 가지고 있던 아름다움에 대한 꿈을 실현해 드리고자 노력해 왔을 뿐입니다. 그리고 이제, 전 세계의 고객들과 함께 ‘아름다움의 문화’를 만들어갈 것입니다.
세계 속에서 아모레퍼시픽은 “Asian Beauty Creator”라는 이름으로 기억되고자 합니다. 세계인의 시선이 머무는 아시아에서, 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계의 고객들에게 아시아의 문화가 품어 온 미美의 정수精髓를 선보이는 기업이 될 것입니다. 그리고, 빈곤이 없는 세계, 깨끗한 지구 환경, 그리고 무엇보다 여성이 여성으로서 당당하고 아름답게 삶을 영위할 수 있도록 세계 시민으로서 사회적 책임을 다하겠습니다. 그리하여 ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다’는 창업의 이념을 실현해 나갈 것입니다

(2) 기업이념 (출처/참고 : http://www.amorepacific.co.kr/company/About/ideology.jsp )


◈ Our Vocation - 우리의 소명
자연과 인간에 대한 아시아의 깊은 지혜를 바탕으로, 누구도 밟아보지
못한 혁신적인 美의 영역에 도전한다.
내면과 외면이 조화를 이루는 진정한 美의를 창조하여, 아름답고
건강하게 살고자 하는 인류의 영원한 꿈을 실현 한다.

참고 자료

-한국기업의 글로벌경영 성공 사례집2(장세진 지음/박영사)
-아모레 퍼시픽 사이트(http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp)
-아모레 퍼식픽의 유럽시장 진출사례(http://ns.dure.net/~kaib/archives/99-11/pac.ppt)
-대한화장품공업협회 www.kica.or.kr
-화장품신문 www.hjp.co.kr
-주간 코스메틱 www.csmt.co.kr
-http://www.beautynet.co.kr/BnLife/view.php?no=25665&cid=BN0101
-http://blog.naver.com/icanand/100006458045
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