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미디어 의존 이론

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.21 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,500원

소개글

미디어 의존 이론

목차

1. 미디어 의존 이론

2. 포털사이트 적용

본문내용

*미디어의존이론이란?
1967년 미국 커뮤니케이션 학자 볼 리키치와 드폴로에 의해 개발된
매스 미디어의 효과에 관한 이론의 하나로 미디어, 개인 그리고
사회적 환경이 모두 상호 의존적 관계를 형성하고 있다는 이론

<중심적 명제>
- 미디어, 수용자, 사회의 3자 관계 속에서 현대사회에서 보다 높아져가는 사람들의 매스 미디어 의존이 매스 미디어 효과를 규정하는 주요 변수
- 사회, 미디어, 수용자라고 하는 3개의 각 단위가 미디어 의존의 양을 증가시키거나 감소시키는데 작용하는 요인

*2가지 관점
거시적 미디어 시스템 의존 접근법
-> 수용자, 미디어, 사회 3자 간의 관계를 중시
하며 하나의 시스템처럼 연관되어 있다고
보는 시각

미시적개인미디어
의존 접근법
--> 수용자와 특정 미디어의 의존 상관 관계를
경험론적으로 측정할 수 있는 기반 제공

미디어 이용 동기인 사회에 대한 이해, 적응력,
놀이에 관한 동기적인 목표를 개념화
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