검색어 입력폼

한국야쿠르트 - 기업소개, 분석 / 해외진출 성공사례 / 마케팅전략, 경영전략 / 성공요인 분석

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.21 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 3,000원

소개글

한국야쿠르트 - 기업소개, 분석 / 해외진출 성공사례 / 마케팅전략, 경영전략 / 성공요인 분석

목차

Ⅰ.서론
1.기업소개
2.기업이념
3.기업역사
4.제품소개
5.세계속의 한국야쿠르트

Ⅱ.본론
1.러시아진출과정과 동기
2.시장진출전략
3.SWOT분석
4.STP전략
5.4P분석
6.경쟁사 분석
7.성공과 성과지표

Ⅲ.결론
Ⅳ.참고문헌

본문내용

1. 용기라면 시장의 선점

2. 생산 기지와 제품의 현지화
1) 광고 모델 의상 교체
2) 디자인 변경
3) 판매 품목의 다양화 (맛의 현지화)
4) 튼튼한 용기와 더 쫄깃한 면발
5) 브랜드 인지도를 높이기 위한 효율적인 프로모션

Ⅱ-3. SWOT 분석
Strength (강점)
① 보따리 상인들을 통한 자연적 시장 선점
② 한국에 대한 긍정적인 이미지
③ 도시락과 맞아떨어지는 러시아인들의 입맛
④ 현지공장 설립 - 국내에 충분한 라면 생산시설
⑤ 외상 거래로 러시아 라면 바이어에게 신뢰 구축
⑥ 즉석에서 끓여 먹을 수 있는 편리성과 이물질이
새어나가지 않고 아무리 흔들어도 라면 내용물이
부서지지 않는 기존 봉지라면과 다른 실용적 용기

Weakness (약점)
① 판매자에 의해 가격이 결정되는 유통구조
② 타국의 기업으로서, 현지 고용인 관리 문제
➂ 방대한 영토에 산재된 인구, 낙후된 유통 구조
➃ 식품산업 관련 법규의 모호성
⑤ 국내에 미약한 라면점유율

참고 자료

고재호, 「러시아 경제의 ‘05년 분석 및 ’06년 전망」, 한국수출입은행, 2006.02.10.
- 김성수, 「러시아, 왜 인스턴트 식품이 인기인가?⌟, KOTRA 블라디보스톡무역관, 2000.11.14.
- 김성수, 「현지 주말농장 접목 상품으로 각광」, Vladivostok 한국무역관.
- 김중배, 「글로벌시대의 국제경영학」, 형성출판사, 2001년 3월15일.
- 「러시아 동구무역 조사월보」, 2004.2.
- 로즈브래디, 「러시아의 선택」, 로즈브래디, 2000.12.1.
- 박동완, 「수은해외경제 `해외지역정보`」. 2004.11.
- 삼성경제연구소, 「러시아 모라토리엄 선언과 영향」, 삼성경제연구소, 1998.8.
- 여준상, 「회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅」원 앤원북스, 2004.03.20.
- 원학희, 「러시아의 지리」, 아카넷, 2002.08.25.
- 유병규 외8, 「BRICs」, 현대경제연구원, 2005.
- 유재형, 「“러시아 식품 산업의 현황 및 진출 관련 시사점”」, 국별조사실 연구원, 2006.
- 윤정룡, 「팔도 도시락 러시아 시장진출 성공사례」.
- 윤정혁, 「러 인스턴트면류 시장 연간 30% 증가세⌟, KOTRA 모스크바무역관, 2002.10.30.
- 윤정혁, 「러 인스턴트식품 시장동향⌟, KOTRA 모스크바무역관, 2003.08.11.
-
다운로드 맨위로