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농심 신라면 - 기업소개, 제품소개, 성공 요인, 마케팅 전략 , 해외 진출 분석 등등

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.21 한글파일한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 4,000원

소개글

농심 신라면 - 기업소개, 제품소개, 성공 요인, 마케팅 전략 , 해외 진출 분석 등등

목차

Ⅰ. 서 론
1. 신라면의 탄생
2. 농심의 역사 (연혁)
3. 기업소개
4. CI(심볼)와 신라면 로고
5. 신라면 소개

Ⅱ. 본 론
1. 해외진출동기
2. 국내시장 현황
3. 해외 진출현황
- 중국 라면 시장 분석
4. 경쟁기업 분석
5. 농심 신라면의 중국시장 진출
1) 시장환경
2) 농심의 중국 진출과정
3) 농심의 마케팅 전략 (4p)
4) 농심의 SWOT분석
5) 농심의 STP
6) 기업성과

Ⅲ. 결론
- 결론 및 전망

본문내용

3. 기업소개

1965 년 9월 18일 신춘호 회장이 라면사업의 뜻을 세우고 창립한 롯데공업(주)는 라면업계에 후발주자로 출범과 함께 연구개발 부서를 발족하여 처음부터 100% 자체 개발 제품으로 시장에 도전하였다.
1970년대 중반 무렵 라면시장 점유율 35% 대를 기록하였고, 매출은 약 2억에서 200억으로 비약하였다. 1978 년 (주) 농심으로 사명을 변경하며, 생산체제의 확대와 품질의 고급화를 본격 추진하였고, 1986 년 라면업계 최고의 대작 辛라면을 출시하여, 1989년 58% 시장 점유율을 확보하였다. 88서울 올림픽 라면 공식공급업체로 선정된 것을 계기로 한국 라면이 국제적인 상품으로 성장할 수 있는 발판을 마련하였다.
농심은 “Do Dream World Best” 라는 슬로건을 바탕으로 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업이라는 비전을 가지고 있다. 이 슬로건에 담긴 의미처럼 농심은 창의적인 기술과 마케팅으로 파워브랜드를 창조, 육성하고 생명과 문화를 중시하는 한국 전통 식문화를 바탕으로 건강과 행복을 추구한다.

(1) 기업이념 (企業理念)
Better Foods & Services For Better life: “더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다.” 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며, 이로써 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미이다.

(2) 기업비전 2005
-인류에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화, 생활서비스 창조 기업: 두뇌, 기술, 시스템의 힘으로 상품력과 경쟁력을 향상시키고, 21세기 식(食)의 미래를 창조하여 내실 있는 세계 초우량 기업으로 성장한다.

- 세계화 비전: 농심의 세계화는 사업의 일환의 글로벌화의 추진되고 있으며 한국의 맛을 세계화한다는 가치 이래로 수출, 현지화, 상사기능화라는 세 방향으로 추진되고 있다. 수출 측면에서는 농심 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여 개 국가에 수출하고 장기적인

참고 자료

농심 www.nongshim.com
중국 농심 홈페이지 http://cn.nongshim.com/chi/main.jsp
G마켓 www.gmarket.co.kr
아마존 www.amazon.com
네이버 www.naver.com
무역일보, "중국라면시장 고급품 수요급증", 2003. 7. 21
KOTRA 해외조사팀 : 한국 상품 브랜드 인지 현황
세계라면협회(IRMA)
중국라면시장 고급품 수요급증, 2003. 7. 21
2006년 1-7월 중국 라면식품 제조업 경제지표, 中經網
국제경영, 조동성, 2003년, 경문사
상하이 리포트, 한국경제특별취재팀, 2001년, 은행나무
고자료: 무역일보, "중국라면시장 고급품 수요급증", 2003. 7. 21
中管, "方便面市分析告", 2004, 4, 15
경향신문. "중국서도 한국라면 띵호아", 2004, 1. 10
차이나 마케팅, 은행나무 출판사, 2003. 3. 15
서울대 사례개발대회 출품작
004년 중국식품산업 동향분석 보고서
2003년 칭다오무역관 생산동향분석
2006년 1-7월 중국 라면식품 제조업 경제지표 中經網)
2005년 전경련 중국 식품산업 동향분석 보고서
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