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[소비자행동론] 20대 여성의 셀프홀릭과 소비 행동 분석

저작시기 2009.12 |등록일 2010.01.21 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,000원

소개글

[소비자행동론] 20대 여성의 셀프홀릭과 소비 행동 분석
20대 여성의 소비 행동을 분석하고 셀프홀릭적 요소와 그에 따른 소비 패턴 분석

목차

Ⅰ. 서론
(1) 소비자 행동의 정의
(2) 현대사회의 소비 행동 특성

Ⅱ. 본론
(1) 20대의 전반적인 소비 행동 특성
(2) 셀프홀릭이란 무엇인가?
(3) 20대 미혼여성의 셀프홀릭적 소비 행동 특성
(4) 셀프홀릭족, 20대 미혼 여성을 위한 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

< 참고문헌 및 인터넷 사이트 >

본문내용

Ⅰ. 서론
(1) 소비자 행동의 정의
소비자 행동에 대한 여러 학자들의 정의는 다음과 같다.
① 소비자들이 그들의 욕구를 충족시켜 주리라고 기대하는 제품이나 서비스 혹은 아이디 어를 탐색, 구매, 사용 및 평가함에 있어서 보여주는 행동 (쉽프만 & 카누크, 1978)
② 경제적인 재화나 서비스를 획득하고 사용하는데 직접 관련한 개인의 행위 및 그러한 행위에 앞서서 그것을 결정해 주는 여러 결정과정 (엥겔 & 블래크윌, 1982)
③ 소비자행동이란 제품이나 서비스를 획득. 사용하고 그 결과에 대해 개인, 집단, 조직 이 보이는 갖가지 행위, 과정, 사회적 관계 (바고지 & 잘크만, 1989)
이를 바탕으로 본인이 내린 소비자 행동의 정의는 다음과 같다. 소비자 행동이란 구매 및 사용을 위한 소비자의 최종적인 실행행동뿐만 아니라, 구매 결정과 관련하여 발생한 소비자의 내, 외적 행동을 모두 포함한다. 다시 말해서 제품을 직접 구매, 사용, 소비하는 행동 이외에도 구매결정을 위해 정보를 수집하고 제품 및 상표를 비교, 검토하며 더 나아가서는 특정제품이나 상표에 대한 지각, 태도, 선호도의 형성과정에서 발생하는 소비자의 심리적 움직임까지도 소비자 행동의 범주 속에 포함된다.

(2) 현대사회의 소비 행동 특성
경제규모가 커지고 사회 환경이 변하면서 소비패턴도 크게 달라져 왔다. 이와 같은 소비패턴의 변화는 통계청의 도시근로자 가계수지 동향에 나타난 소비 구성 항목들의 상대적인 비중 변화로 어느 정도 파악할 수 있다. 1991년부터 2001년 10년간 소비지출 중에서의 비중이 눈에 띄게 증가한 항목으로는 외식비, 기타주거비, 전기료, 공동주택난방비, 가사서비스, 교재비, 보충교육비, 교양오락서비스, 개인교통, 통신, 이미용이다. 이 중에서 주거비나 전기료, 난방비 등의 비중 증가는 부동산 가격 상승과 주거생활의 고급화 등에 기인한 것으로 추측되며, 교육관련 소비지출의 비중 증가는 우리나라의 특징적인 높은 교육열 및 사교육의 활성화와 관련된 것으로 보인다.

참고 자료

◉ 김종의, 소비자 행동론, 형설, 2007
◉ 김지미, 매일경제신문 “나에게 빠져봐~ 셀프홀릭族 부상”, 2008
◉ 남미현, 삼성경제연구소, 2006
◉ 삼성경제연구소, <LG애드, 역동적 소비층 인 2033세대 심층분석 통한 9가지 키워 드 도출>, 2006
◉ 임일섭, LG주간경제 “미래 소비의 주역, 20대의 소비패턴”, 2002
◉ 한국경제일보, 2008
◉ http://www.seri.org
◉ http://www.kosis.kr
◉ http://www.adigm.co.kr
◉ http://oljkdpuxb.tistory.com
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