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[국제마케팅] 디즈니랜드 국제마케팅 사례 분석

저작시기 2009.12 |등록일 2010.01.21 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

[국제마케팅] 디즈니랜드 사례 분석

목차

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?

3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?

4. Tokyo Disneyland와 Euro Disney(Disney land, Paris)의 주요 계약 내용(본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 대가 지급 방식 등)을 정리해 보자.

5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려 했는지 생각해보자. 또한 Disney입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?

6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.

7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
Disney사는 미국 내에서 놀이공원을 비롯한 각종 캐릭터 상품과 영화 등을 통해 높은 수익을 창출할 수 있게 되었다. 이상적으로 접근해 보자면, 국제화를 통해 국경이 점점 좁아지고 있는 오늘날, 세계 속의 많은 사람들이 Disney사에 대해 알게 되었고, 이들이 미국이 아닌 다른 국가에서 좀 더 용이하고 다양한 방법으로 Disneyland를 방문토록 하고자, 해외진출을 고려했을 가능성도 있다. 하지만 세계 속의 많은 기업들은 시장을 세계로 넓히고, 이를 통한 수익성 증대를 위해 투자성공가능성이 있는 지역으로의 해외진출을 고려하게 된다. Disney사 역시 기업의 빠른 성장과 소비자들의 다양한 욕구에 발맞추기 위해 해외시장으로의 사업 영역 확장을 고려할 수밖에 없었을 것이다. 더 큰 Disney사로 발전할 수 있는 가능성이 있는 곳으로 시장을 넓히게 되면 수익도 극대화 시킬 수 있을뿐더러 해외에 Disney사의 이름을 알릴 수 있는 좋은 기회가 될 수 있기 때문에 Disney사가 해외진출을 고려한 것이라고 생각된다.

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
Disneyland는 미국에서 처음으로 사업을 시작하였다. Disney사 입장에서 생각해 보자면, 서양에서는 이미 강한 기반을 구축하고 있었기에 동양에 디즈니랜드를 설립하여 좀 더 세계적인 기업으로 발돋움 하고 싶었을 것이라고 생각된다. 그렇기에 동양에서 그 당시에 가장 영향력 있고, 경제력이 높은 나라를 꼽다보니 가장 유력한 후보지가 바로 일본이었을 것이다. 일본 디즈니랜드가 1983년에 개장을 한 것을 바탕으로 판단해보면, 대상지를 선정했던 것은 70년대 후반이나,
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