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온라인광고와 기업간의 win-win 전략 구축 방안

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.19 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,000원

소개글

온라인광고와 기업간의 win-win 전략 구축 방안

목차

제1장 서 론

제2장 온라인 광고의 이론적 고찰
제1절 온라인 광고의 개념
제2절 온라인 광고의 유형
제3절 선행연구

제3장 온라인 광고의 효과에 관한 연구 분석
제1절 온라인 광고에 대한 소비자 반응 분석
제2절 온라인 광고와 브랜딩의 관계
제3절 온라인 광고의 브랜딩 효과 측정

제4장 결론

본문내용

제1장 서 론
현 시대는 인터넷이라는 막강한 도구를 이용 정보의 홍수에 빠지다 라는 말이 어울릴 정도로 발전하고 있다. 이러한 시대를 반영하듯 온라인 마케팅은 그 위상이 나날이 높아지고 있다.
Online(Internet) 마케팅은 Internet 마케팅과 mobail 마케팅으로 이루어져 있다. 온라인 광고란 인터넷 마케팅의 수단으로 이용되고 있는 하나의 방법이다.
미래시대는 인터넷이 더욱 발전되고 생활 깊숙하게 연관되어 살아갈 것이다. 현시대에서도 도로, 학교, 지하철등 때와 장소를 안가리고 인터넷을 접하고 있다. 이러한 생활속의 인터넷이 크게 증가하고 발전하기 때문에 TV, 신문광고에서 인터넷(온라인) 광고 비중이 많이 커졌다. 최근 한국소프트웨어진흥원에 따르면 올해 우리나라 인터넷 광고시장 규모는 사상 처음 1조원을 넘어서 1조2680억 원에 이를 것으로 전망된다. 이는 지난해 8907억 원에 비해 42% 늘어난 것이다.

우리 나라 인터넷 광고시장 규모는 1997년 210억 원에 불과했으나 98년 384억 원, 99년 812억 원 등 매년 배 가까운 성장을 보이며 최근 10년 새 5,983%나 증가했다. 인터넷 광고시장이 팽창하면서 전체 광고시장에 차지하는 비중도 커지고 있다. 인터넷 광고가 전체 광고시장에서 차지하는 비중은 97년 0.4%에 불과했으나 지난해에는 11.7%로 늘었고 올해는 16.2%에 이를 것으로 예상된다. 인터넷 광고 비중이 이처럼 높은 나라는 세계적으로도 드문데, 미국만 봐도 인터넷 광고가 광고시장에서 차지하는 비중은 8.3%에 그치고 있다.
인터넷 광고시장이 이처럼 커진 이유는 인터넷 이용자가 크게 늘어남과 동시에 새로운 온라인 광고기법들이 개발됐기 때문이다. 특히 비교적 싼 비용으로 특정 계층을 상대로 맞춤형 광고를 할 수 있게 해준 포털업체의 검색광고 등장이 결정적 역할을 했다.
광고업계 관계자는 “인터넷 검색광고는 광고가 손님을 찾아가는 형식이 아니라 손님이 광고를 찾아온다는 점에서 광고 효과가 매우 높다고 광고주들은 판단하고 있다”며 “국내 검색광고 시장은 향후에도 높은 성장세를 보일 것”이라고 말했다.
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