검색어 입력폼

전략경영-디즈니사례분석

저작시기 2009.09 |등록일 2010.01.17 워드파일MS 워드 (docx) | 14페이지 | 가격 2,500원

소개글

전략경영-디즈니사례분석

목차

1. What happened in the years between Walt Disney’s death and the arrival of Michael Eisner? Do a SWOT analysis of the company at the time Michael Eisner was taking over
2. What were the changes in business-level strategy that Michael Eisner introduced into each of Disney`s principal lines of business? Why were they successful?
3. How did Eisner`s corporate-level strategy add value at the business level? What were these strategies and why were they so successful?
4. What were the main factors that influenced Eisner`s decisions to take over ABC?
5. What were the disadvantages associated with the merger? Do you think the decision to merge with ABC was a good one?
6. What kinds of problems is Disney experiencing as a result of the merger of the two companies?

본문내용

1. What happened in the years between Walt Disney’s death and the arrival of Michael Eisner? Do a SWOT analysis of the company at the time Michael Eisner was taking over.

Walt Disney가 1966년에 사망한 후 그는 기록적인 매출과 수익을 달한 회사를 남겨두었다. Disney는 천재적인 Walt Disney의 창조적인 정점과 엄청난 아이디어로 승승장구해왔다. 하지만 1980년대 초에 이르러 모든 추진력이 사라졌다. 비록 매출은 일정부분 상승하였지만 순수입과 이윤은 급격이 하락하였다, 경영진들은 이러한 상태 또한 Walt Disney가 원하는 것을 따라가고 있다고 믿었으나 Walt Disney의 비전은 이미 사라진 후였다. Walt Disney가 사망한 후 그는 정말 성공적인 회사를 남겨놓았다. 배급을 기다리는 새로운 영화들, Disney 월드 계획 그리고 Disney랜드 그리고 텔레비전 애청자들. 하지만 어떠한 것도 Disney가 지배하던 시절과 같지는 않았다. 어떠한 사람도 창조적인 비전을 제시하지 못하였다. 조직에는 허점이 있었고 Disney가 이미 승인하여 남겨준 것들 외에는 이렇다 할 성과가 없었다. Walt의 형제 Roy는 경영권을 이어받아 Disney월드의 건설을 감독하였다. 많은 지원과 차입으로 Disney월드와 EPCOT를 건설하였고 개장 초기에 많은 사람들을 모았다. 하지만 많은 방문자에도 불구하고 이윤 마진은 Disney월드보다 낮았고 매출액과 이윤은 실망스러운 수준이었다. 게다가 1984년까지 Disney월드와 Disney랜드의 방문자들이 급격히 감소하였고 매출액을 감소시켰다. 분명히 Disney는 테마파크 경영에 문제가 있었으나 경영진들이 이를 깨닫지 못하였다. 또 다른 문제는 Disney가 테마파크 근처에 3개의 대규모 호텔을 짓는 동안 Hyatt나 Hilton 같은 고급 호텔 체인도 테마파크 주변에 호텔을 지었다는 것이었다. 이를 통해 Disney는 당연히 수입 일부를 빼앗기게 되었다. 그리고 1970년대 만들었던 Disney TV채널 계획이 1983년에 실행되었을 때 532000 시청자들이 이를 신청하였다. 그러나 Disney 채널의 구축 비용이 엄청났기 때문에 1984년에 시청자들이 1백만명이 넘었음에도 계속 적자 상태를 보였다. 이 또한 Disney의 사업에 매우 악영향을 끼치게 되었다.
다운로드 맨위로