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패션기업의 문화마케팅사례

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.16 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

루이비통, 폴햄, 유니클로 의 문화마케팅사례를 조사하였습니다.

목차

①폴햄
②루이비통(Louis Vuitton)
③유니클로

본문내용

문화 마케팅이란 기업과 문화가 서로 이익을 추구할 수 있는 win-win 전략입니다. 이 문화 마케팅은 엄청난 파급효과를 불러일으켜 수많은 기업들이 문화활동에 투자를 하고 있습니다. 문화마케팅을 하고 있는 많은 기업들 중에서 패션계의 기업들의 문화마케팅의 사례를 알아보았습니다.

①폴햄
폴햄은 2004년 5월~7월 ‘HAPPY PROMISE’ 캠페인의 첫 프로젝트인 ‘Open Your Eyes’는 마음을 열고 세상의 보자는 의미로 나의 편견, 고정관념을 깨고 세상을 바라보고, 마음과 눈을 뜨고 사회의 음지까지 둘러보자는 뜻을 담고 있습니다.
연예인과 모델 86명이 ‘OPEN YOUR EYES’ 슬로건의 티셔츠를 입고 The green (내츄럴, 편안함) , Me, Myself and I (나 자신의 모습) , The Kiss (성) , The Passion (열정), The look (looking, 보여지는 모습)이라는 5가지 테마를 가지고 패션지 화보 촬영에 참여했으며, 전국 매장에서 판매된 캠페인 티셔츠는 영화 인어공주와 코 프로모션을 진행하였고, 티셔츠의 수익금의 일부는 대한 사회 복지회를 통해 해외 입양 돕기에 쓰여졌습니다.
‘Open Your Eyes’ 캠페인에 이어 2004년 7월~11월에는 ‘사랑의 기저귀 모금함’이라는 캠페인으로 전국 매장의 쇼핑백금액을 모아 대한사회복지회를 통해 미혼모 아가들에게 따뜻한 마음을 전달하고자 했습니다. 폴햄 정국 매장에 ‘사랑의 저금통’을 설치하여 100일동안 개인 기부금과 쇼핑백 구매 금액을 모아 대한사회복지회를 통해 미혼의 아기들에게 기저귀를 전달하였습니다.

참고 자료

폴햄 http://www.polham.co.kr/
20세기 패션 아이콘 |제르다 북스바움 지음 |미술문화
패션이 사랑한 미술 |김정혜 지음|아트북
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