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해외 디지털방송 광고마케팅 현황과 과제

저작시기 2009.12 |등록일 2010.01.12 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

해외 디지털방송 광고마케팅 현황과 과제

목차

1. 서론

2. 디지털 방송환경으로의 변화
2.1. 디지털 방송환경으로의 변화양상
2.2. 디지털 방송환경의 의미

3. 디지털 방송 광고 마케팅의 가능성

4. 해외 디지털 방송 광고 마케팅 사례
4.1. 각국의 디지털 방송 환경과 마케팅 사례
4.2. 해외에서 시도된 각 기업의 디지털 광고 마케팅 사례

5. 앞으로의 전망과 과제

6. 결론

참고문헌

본문내용

11. 서론

어린 시절, 미래의 삶을 묘사하라는 그림 숙제에서 아이들은 흔히 ‘집에서 버튼 하나로 모든 것이 가능한’ 첨단의 미래사회를 그려왔던 것 같다. 21세기도 이제 10여년 가까이 지나가게 되는 현재, 당시 막연하게 꿈꾸었던 첨단의 사회는 현재 차근차근 그 발전단계를 밟아가고 있다. 또 그 발전의 과정을 나 역시 체험하고 있는 중이다. 매일 아침과 저녁으로 텔레비전을 통해 디지털 화면의 섬세한 화질에 감탄하며 방송을 시청하고 있으니 말이다.
그러나 디지털 방송의 혜택은 다만 고화질에서 멈추지 않는다. 디지털로의 변화는 양방향 통신과 방송이라는 새로운 통신매체의 도래를 의미한다. 어릴 적 그림 속에서 막연히 ‘컴퓨터’ 라는 어휘로 대표되던 ‘디지털’의 세계가 이제 본격적으로 펼쳐지고 있다고 느낀다. 그리고 디지털 사회의 무한한 가능성을, 디지털 방송 마케팅의 사례를 통해 본 과제에서 구체적으로 살펴보고자 한다.
이제 국내에서도 디지털 방식의 지상파 방송 서비스가 본격적으로 시행되고 있다. 삶의 형태가 이전과는 크게 달라질 변화의 시기를 맞이하게 되었다고 할 수 있을 것이다. 단지 방송 서비스의 변화에 그치는 의미가 아니라, 전체 사회에서 이른바 ‘디지털 경제’ 의 새로운 패러다임이 구축될 것으로 짐작할 수 있기 때문이다. 기존의 산업화 사회, 산업화 경제에서 경제의 주요 생산요소는 자본과 노동이었다. 그러나 디지털 경제의 사회를 맞이하면서 이제 주요 생산요소는 지식과 정보, 그리고 네트워크 기술력 자체가 되었다고 여겨진다. 또한 이로 인해 기존의 수동적 매체, 수동적 소비자들은 능동적 매체와 능동적 소비자로 변화할 수 있게 되었다.
이러한 변화는 마케팅적 측면에서 매우 의미가 크다. 기존의 마케팅이 대중을 상대로 하는 매스미디어 마케팅의 형태였다면, 이제 앞으로는 일대일 마케팅 및 온라인 마케팅이 대두할 것이다. 그리고 방송이 아날로그에서 디지털로 전환됨으로써 마케팅은 새로운 국면을 맞이하고 있다. 디지털 방송은 기존의 아날로그가 수행할 수 없었던 한계를 모두 뛰어넘기 때문이다. 채널의 다양화, 양방향성의 구현, 디지털 전송에 따른 보안의 향상 등이 새로운 가능성을 열어주고 있다.

참고 자료

안종배, 고장원. 2003. 디지털방송 광고마케팅의 이해. 두남

이수범, 강재원, 임정수, 심성욱, 이경렬. 2007. 디지털 미디어와 광고. 한울

변동현. 2006. 디지털컨버전스 시대 인터랙티브 TV 광고의 효과측정 방법에 관한 연구. 한국방송광고공사 연구보고서

최영균. 2005. 디지털컨버전스 시대의 매체 속성과 광고효과에 관한 연구. 한국방송광고공사 연구보고서

박찬표. 2004. 프랑스 광고 산업의 이해. 한국방송광고공사 광고연구소

박노성. 2004. 독일 광고 산업의 이해. 한국방송광고공사 광고연구소
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