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브랜드마케팅 - 정의, 개념, 기능, 특징, 전략, 성공 실패 사례 분석 (SK TTL, GS, 옥션등 )

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.11 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,000원

소개글

브랜드마케팅 - 정의, 개념, 기능, 특징, 전략, 성공 실패 사례 분석 (SK TTL, GS, 옥션등 )

목차

서 론
1.브랜드란 무엇일까?
2.브랜드의 요소들은 무엇이 있을까?

본 론
1.브랜드마케팅?
2.브랜드마케팅의 성공사례
(1) 에넥스의 CI변경
(2) SK텔레콤 TTL
(3) 옥션(AUCTION)

3.브랜드마케팅의 실패사례
(1) New Coke의 실패
(2) 중저가 유통망으로 진출한 초특급 디자이너 아이작 미즈라히
(3) 제록스의 사업확장 실패

4. 성공적인 브랜드마케팅을 하려면?

결 론

본문내용

1.브랜드란 무엇일까?
(1) 브랜드의 정의 및 기능
- 정의 : 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합이며 보다 좁게는 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표, 표지이다. 숫자, 글자, 글자체, 간략화된 이미지인 로고, 색상, 구호를 포함한다. 브랜드는 특히 기업의 무형자산으로 소비자와 시장에서 그 기업을 나타내는 가치를 나태낸다. 마케팅, 광고, 홍보, 제품 디자인 등에 직접 사용되며, 문화나 경제에 있어 현대의 산업소비 사회를 나타내는 중요한 요소이기도 하다
( 출처 / 참고 : http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XX101982 )

- 기능 : 브랜드가 존재함으로써 발생되는 본원의 기능과 그에 부수하여 발생되는 파생적 기능으로 나눌 수 있다. 브랜드 본원적 기능은 브랜드의 역사적 발전 과정과 매우 밀접한 관련을 맺으면서 발전된 기능이다. 파생적 기능은 본원적 기능과 소비자의 심리적 기능이 결합되어 도출된다. 브랜드 본원적 기능에는 출처 기능, 구별 기능, 소비자 신용 기능, 자산적 가치로서의 기능 등이 있다전자 2개의 기능은 본원 지향적 기능으로 보고, 후자는 파생 지향적 기능으로 본다. 브랜드의 부수적 기능에는 브랜드 인지도 강화 기능, 브랜드 충성도 강화 기능, 차별화 전략으로서의 기능, 가치 표현으로서의 기능, 소비자 위상 기능 등이 있다. (출처 / 참고 : http://brandoption.com/knowledge/csView040310.html )

(2) 브랜드와 상표의 차이점
브랜드와 상표는 의미상으로는 동일하다. 즉, 양자 모두 특정회사의 제품임을 알리는 수단이라는 의미로 동일하지만 그 용례는 다르다.

보통의 경우, 상표는 법률적으로 사용된다. 즉 실제 사회에서 누군가가 남의 브랜드를 베껴서 사용하여 이것이 법적인 문제로 번지면 브랜드는 상표의 문제가 된다. 이렇게 되면 특허청, 법원, 변리사 등만 상표라고 얘기하지 않고 언론도 상표라고 이야기한다.

이에 반하여 브랜드는 경영학적인 용어로 사용된다. `제품에 대한 모든 기억을 담는 그릇`, 그것을 어떻게 운영하여 회사의 이익을 극대화 시킬까의 문제를 고민할 때 `브랜드`라는 용어가 사용된다.
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