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사회지향적 마케팅의 정의, 개념 및 등장배경과 필요성, 사회지향적 마케팅 활용 사례와 향후 전망 고찰

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.11 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,500원

소개글

기업의 윤리경영과 사회적 책임이 강조되면서 더불어 사회지향적 마케팅도 많은 관심을 받고 있습니다.

- 윤리경영과 기업의 사회적 책임, 사회지향적 마케팅의 기본적인 개념 이해
- 사회지향적 마케팅이 등장하게 된 배경
- 사회지향적 마케팅과 사회적 마케팅의 차이 분석
- 사회지향적 마케팅의 필요성 및 효과
- 대표적인 사회지향적 마케팅 사례 제시
- 향후 전망 및 발전 방안 고찰

위 사항들을 중심으로 강의교재와 관련 논문, 전문서적, 신문 기사 등을 참고하여 열심히 조사하였습니다.
참고자료로 많이 활용하시고 좋은 결과 거두세요~

목차

1. 윤리경영과 기업의 사회적 책임

2. 사회지향적 마케팅의 개념

3. 사회지향적 마케팅 등장배경
1) 기업의 마케팅활동에 대한 비판
가) 개인의 복지에 대한 악영향
나) 사회전체에 대한 악영향
다) 다른 기업의 활동에 대한 악영향
2) 대안으로서의 사회지향적 마케팅

4. 사회지향적 마케팅과 사회적 마케팅

5. 사회지향적 마케팅의 필요성 및 효과

6. 대표적인 사회지향적 마케팅 사례
1) 유한킴벌리(주)
2) 기업은행
3) LG카드
4) 삼성전자
5) 애경산업(주)
6) 현대자동차

7. 향후 전망 및 발전 방향

참고자료

본문내용

최근 들어 기업환경은 매우 빠르게 변화하고 있다. 기업 활동의 목적이자 존재이유이기도 한 ‘이윤 추구’도 과거와 같이 고객만족을 통해서만이 아닌 ‘사회에 바람직한 활동’을 통해 얻을 수 있는 개념으로 변화하고 있다. 즉, 기업의 윤리의식이 점차 강조되고 있는 추세인 것이다. 소비자는 더 이상 자신들의 이윤만을 추구하는 기업의 고객이 되려하지 않는다. 진심으로 고객을 위하는 기업, 나아가 사회에 공헌하는 기업들에게 호응하고 지지를 보내며 그들의 고객임에 자부심을 갖는다.

사회지향적 마케팅은 사회를 향한 기업윤리에 기반을 두고 있다. 단기적인 고객만족에 그치지 않고 장기적인 관점에서 사회복지를 염두에 둔 가장 진화된 마케팅 패러다임이라고 할 수 있다. 사회복지라는 하나의 축이 마련되기 위해서는 우선 기업과 소비자 사이에 확고한 윤리의식이 자리 잡고 있어야 한다. 이러한 분위기 속에서 기업 경영이 윤리를 바탕으로 지향되어야 하며 이와 같은 윤리의식은 소득수준 향상과 사회적 가치관의 변화, 시민단체의 활동, 소액 주주 운동의 활성화 등에 힘입어 빠르게 진전되고 있다. 최근 급속히 진행되고 있는 글로벌화와 이에 따른 경영환경의 변화 속에서 살아남고 발전하기 위해서는 사회지향적 마케팅으로의 전환이 반드시 필요하다는 지적이다. 그리고 그 전제로서 기업윤리는 21세기의 새로운 경쟁 원동력이라는 인식 하에 ‘윤리 경영‘과 ’기업의 장기적 이익‘이 서로 같다는 시각이 필수적으로 요구되고 있다.

이와 같은 윤리경영은 구체적인 기업의 사회적 책임을 요구하고 있다. 사회가 발전하면서 그만큼 수준이 높아졌기 때문에 더 이상 기업은 단순히 불법, 탈법행위만 하지 않으면 된다는 생각을 갖고 있던 시절과는 확연히 다른 책임 있는 행동을 요구받고 있다. 즉, 적극적인 윤리경영과 사회책임 활동을 어떻게 수행해내느냐가 기업은 물론 사회적 관건이 되고 있는 셈이다. 이제는 기업들이 경영이념에 따라 그 원칙을 실천하고 정도경영, 투명경영을 체질화하며 더

참고 자료

현소은, 사회지향적 마케팅, 마케팅, 2009. 12
사회지향적 마케팅 개념, 밴타, blog.naver.com/slay7c
46번째. 사회지향적 마케팅, 작성자 써냐
삼성경제연구소, 기업의 사회적 공헌, ‘나눔의 경제’ 심포지엄, 2000
이상민, 최인철, 재인식되는 기업의 사회적 책임, 삼성경제연구소, 2002
최선, 지속가능성 마케팅, 마케팅, 한국마케팅연구원, 2006
이수동, 박상준, 김주영, 이형재, 전사적 관점의 마케팅, 제2판, 학현사, 2006
네이버 백과사전, http://100.naver.com
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