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[경영전략]모두투어의 마케팅과 전략 분석

저작시기 2009.12 |등록일 2010.01.11 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

모두투어의 마케팅과 전략 분석에 대한 보고서

목차

1. 모두투어 소개

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 모두투어 전략 분석

7. 결론 및 시사점

본문내용

모두투어는 국내 점유율 6%대의 2위의 규모를 가지고 있는 여행사이다. 대한민국 최초로 여행상품 도매업(Wholesale)을 시작하기도 하였다.(홈페이지 기업소개) 현재는 기업의 브랜드가치를 높이기위해서 매거진 배포, 매출액 대비 광고비 비율을 높이는 등 여러 가지 전략으로 선두인 하나투어를 바짝 뒤쫓고 있다.

(2) BI - (Brand Image)


1) 모두투어가 추구하는 차세대 사업전략인 ‘협력’과 ‘고객만족’, 그리고 이를 통해 함께 성장하고자 하는 ‘Growing Together`를 형상화.

2) 연두색과 초록색 모형이 교차된 모습은 모두투어와 여러 협력사와의 돈독한 관계를 의미.

3) 초록색은 조화와 균형, 평화와 희망을 상징하는 색으로, 관광여행 산업의 밝은 미래를 그리고 있다.

(3) 판매조직
1)대리점 사업본부
- 홀세일 여행사의 특성상 타 회사와 차별되는 조직
- 일반적인 직판여행사 대리점은 프랜차이즈의 형태이나 모두투어의 대리점은 주요도시의 직영영업소형태
- 서울을 비롯한 전국주요 도시에 직영영업소 및 지점을 설치 운영(09년 6월 현재 32개 지점운영)


2)온라인 사업본부
- 온라인을 기반으로 하는 여행사와 회사와의 제휴 및 온라인 판매를 위한 사업본부
- 금융, 인터넷, 할인마트 등 다양한 분야의 기업들과 업무제휴마케팅 전략으로 접근중이며 점차 매출 비중 증가 중
- 사업본부의 구성

참고 자료

www.modetour.com
www.hanatour.com
www.kostat.go.kr
dart.fss.or.kr
www.visitkorea.or.kr
www.koreatravel.or.kr
www.traveltimes.co.kr
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잘 나가는 여행사 잘 못된 여행사 - 신수근, TBJ여행정론, 2006
관광정보의 이해 - 김동진, 백산출판사, 2005
여행사 오버추어 광고 활용 - 김소은, 한양대학교 관광연구소, 2005
21세기 신여행업 - 김천중 외, 학문사, 2002
여행업경영개론 - 이선희, 대왕사, 2002
여행사경영론 - 윤대순, 기문사, 2002
관광사업의 이해 - 박호표 외, 학현사, 2001
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