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[마케팅]크라제버거의 마케팅과 향후 개선방안

저작시기 2009.12 |등록일 2010.01.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

크라제버거의 마케팅과 향후 개선방안에 대한 PPT 입니다.

목차

1. About KRAZE
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 개선방안

본문내용

Kraze Burger 1998년에 국내최초의 프리미엄 햄버거 전문점 (압구정점)
Korea + Craze + Burger 단어를 조합 하여 Kraze Burger 라는 이름이 탄생
Quality Standard, Service Standard, Customer Satisfaction을 실천하여 한국 최고의 프리미엄버거 브랜드 이미지 구축
기존의 인스턴트 햄버거의 이미지를 버리고 고객 개개인의 취향의 햄버거 메뉴 개발 및 고객만족 서비스

크라제 메뉴의 가격은 타 버거 체인점들보다 가격이 현저히 높다. (6,500~18,000 사이) 또한 카드 마일리지 회사들과 제휴하여 가격할인을 하지 않는다. 이와 같은 가격은 크라제의 약점으로 생각되어지는 부분이다. 하지만 비싼 가격에도 불구하고, 근래의 크라제의 수요를 보면, 인지도가 점점 좋아지고 있다.



4P 분석 - Product
크라제 메뉴의 가격은 타 버거 체인점들보다 가격이 현저히 높다. (\6,500~\18,000 사이) 또한 카드마일리지 회사들과 제휴하여 가격할인을 하지 않는다. 이와 같은 가격은 크라제의 약점으로 생각되어지는 부분이다. 하지만 비싼 가격에도 불구하고, 근래의 크라제의 수요를 보면, 인지도가 점점 좋아지고 있다. 매장수도 늘려가면서 단골고객도 많아지고 있는 실정이기 때문에 신선한 재료를 쓰는 질 좋은 햄버거라는 측면에서 보았을 때, 가격을 낮추지 않아도 충분한 수요창출과 수익창출이 가능하다고
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