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인터넷 마케팅 전략(국순당 분석을 통해)

저작시기 2008.11 |등록일 2010.01.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 41페이지 | 가격 2,400원

소개글

국순당 마케팅 방법을 분석 하여 인터넷 마케팅 전략을 도출

목차

1. 기업 소개
2. 경영 및 제품 현황
3. 시장 특성 및 현황
4. 마케팅 분석

본문내용

국순당은 전통주 제조업체로는 드물게 자체 부설연구소를 두고 지속적인
품질관리 및 향상에 역점을 두며, 현재 다양하고 새로운 약주의 복원과 개발을
마쳤거나 진행 중이다. 이는 신규제품의 출시로 이어져 기업의 매출증가에
기여하고 전통주의 우수성을 소비자들에게 알리고 있다.
2007년 7월에는 신제품 ‘名作 상황버섯‘ 과 `名作 오미자`를 출시함.
2007년 11월에는 백세주에 대한 소비자의 선택의 폭을 넓히고자 `백세주 담`을 출시함.
2008년 1월에 소주를 섞지 않고 전통주 방식인 누룩을 이용한 50세주를 출시함.

2007년 약주 시장의 규모는 약 1,370억원으로 추정된다.
1370억원 중 국순당의 매출은 848억원으로 전체시장의 약 61.9%를 차지함
. (국순당 848억원, 배상면주가 385억원, 기타제품 137억원)

주류산업의 특성
술이 건강과 사회에 미치는 영향, 주류산업의 여러 가지 공익적인
특성으로 인해 정부의 규체 및 정책에 대한 의존도가 높은 산업
산업전체로는 성숙기에 진입
주류유통망, 초기설비투자, 제조면허, 브랜드파워 등은 시장 진입장벽
으로 작용하는 까닭에 신규진출자의 진입이 쉽지 않은 산업
일반적으로 소주를 제외한 주류소비는 내수경기에 민감
맥주,약주 등의 일부주류는 계절성을 가지고 있어 맥주의 경우 하절기,
약주는 동절기 소비가 많은 편

전통주 시장 분석
고성장 저점유율에 위치 많은 자금의 투자가 요구됨
경쟁 우위적 위치는 약하지만 확장 기회가 높음
국순당의 사업전략 제안
저도주와 건강을 선호하는 고객층 확보가 필요
월드컵이후 국내 고전문화에 관심이 급증
외국인 소비자층 타겟으로 국내의 전통주 시장 마케팅
국순당의 오랜시간 축적된 노하우와 기술력을 바탕으로 백세주라는 단일품목에서 탈피
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