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핸드폰을 이용한 마케팅 사례

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.08 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 4,000원

소개글

핸드폰을 이용한 다양한 마케팅 사례들에 대해 조사한 자료입니다.
기타 불필요한 서두는 생략하고 사례들만 넣어놨습니다.
가장 최근에 작성된 사례들 입니다.

목차

1) 개인성향에 맞는 원투원 마케팅(One to One Marketing)
2) 온/오프라인을 연동하는 채널 마케팅(Channel Marketing)
3) 위치기반을 활용성(GPS)과 이동성을 고려한 마케팅
4) 고객세분화에 따른 세그멘트 마케팅(Segmentation Marketing)

본문내용

(2) 아이디어 모바일 마케팅 - Carling(칼링맥주) "iPint"
영국의 맥주 회사 Coors Brewers는 에이전지 Beattie Mcguinness Bungay 와 함께 애플사의 아이폰과 연계하여 독특한 아이디어가 가미된 획기적이고 놀라운 모바일 마케팅을 진행했는데 그것은 이른바 iPint 라고 불리는 게임 애플리케이션을 배포한 것입니다.
아이튠스의 애플리케이션 스토어에서는 Carling에서 제공하는 재미있는 공짜게임 애플리케이션을 다운받을 수 있는데 이 게임이 정말 독특하고 재미있습니다.
아이튠스 스토어에서 게임 애플리케이션을 다운받은 아이폰 이용자가 게임을 실행시키면 아이폰 스크린에 나타나게 됩니다. 이 게임은 난이도에 따라 총 3단계로 구분이 되어 있는데, bar에서 갖가지 장애물들을 피해 맥주 한잔을 전달하는 것이 미션입니다. 게임을 완수하고 나면 아이폰의 터치스크린을 툭 하고 누르면 갑자기 아이폰 스크린이 carling 맥주 로고가 비치는 맥주로 가득 차게 됩니다. 더 재밌는 것은 이 맥주는 아이폰을 흔들면 마치 맥주잔이 흔들림에 따라 잔에 담겨 있는 맥주가 흔들리듯 움직이며 아이폰의 각도를 수평으로 하면 마치 사람이 맥주를 마시는 것처럼 액정화면(스크린)속의 맥주가 사라지는 것입니다.

(3) 아이팟 애플리케이션을 이용한 폭스바겐 아이디어 프로모션 - Volkswagen Passat
폭스바겐 자동차 Volkswagen Passat은 이산화탄소 등의 배기가스를 매우 적게 배출하는 친환경적인 엔진을 가지고 있다는 점을 알리기 위한 EcoFuel campaign 캠페인의 일환으로 아이팟의 애플리케이션을 이용한 기발한 마케팅을 진행했습니다.
Volkswagen Passat 일반 자동차와는 달리 1Km 주행거리 당 배출되는 이산화탄소의 양이 불과 20g에 지나지 않는다고 합니다.(해외에서 일반적으로 출시되는 신차의 이산화탄소 배출량이 176g이라고 함)
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