검색어 입력폼

월마트의 국내시장 진입실패 분석 발표자료

저작시기 2009.12 |등록일 2010.01.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 2,800원

소개글

세계적 기업 월마트가 국내에서 실패한 이유를 분석하고
국내 마트들과의 비교 분석을 통하여
앞으로의 방향과 성공요인을 제시한다.

(swot분석, 매출액분석, 국내시장점유율 그래프, 이마트 내부를 직접 찍은 사진 등
발표 10분 내외를 위한 자료)

목차

1.연구의 목적 및 배경

2.월마트의 현황
-About Wal*Mart, 월마트의 국내현황, 국내진출과정

3. 국내시장 진입분석
-초기예상, 월마트 SWOT 분석

4. 국내시장 진입 실패 분석
-경쟁사분석, 부진사유

5.최근의 전략
-물류센터 확충, 친환경적 이미지, 전자상품코드와 무선인식, 고가전략

6. 성공을 위한 제안

7. 결론

본문내용

연구목적
월마트의 국내시장 실패사례분석을 통해 다국적기업의 현지적응 및 발전가능성 모색
연구배경
전세계 유통업체 1위 월마트가 유독 국내시장에서 부진
순위
기업명
매출 (2004)
순이익 (2004)
1
Wal-mart stores
2881억 달러
102억 달러
2
Exxon Mobil
2207억 달러
253억 달러
About Wall*Mart
1) 기업문화
“소비자에게 고품격, 저렴한 가격 그리고 친절함으로 봉사한다”
3 Basic Beliefs
Sam`s Rule for building Buisiness
모든사람을 존중하라
고객에게 봉사하라
최상을 지향하라.
자신이 하는 일에 헌신하라
자신의 이익을 모든 동료들과 공유하고 그들을 동반자로 여겨라
동반자들에게 의욕을 불어넣어라
동반자들과 가능한 모든 것을 의사소통하라
동료들의 모든 경영활동에 감사하라
성공을 축하하라
회사 내 모든 사람의 말ㅇ르 경청하라
고객의 기대수준을 초과하라
경쟁보다는 비용절감에 집중하라
흐름을 거슬러 헤엄쳐라
About Wal*Mart
2) 기업정책
“고객에게 우수한 품질의 상품을 낮은 가격으로 제공한다”
low price 지속적인 비용관리
투명한 기업문화 가격인하를 통한
납품업체와의 협력 시장지배력 확대
첨단기술의 활용
3) 미국내 매출액 및 규모
2005년 매출 3100억 달러 (세후 순이익 100억 달러)
미국내 3000여개의 쇼핑센터 소유
월마트의 국내현황
Wal*Mart
국내점포 16개
매출액 8000억원
시장점유율 3.4%
“WORLD BEST” 그러나 한국에서는 5위
국내 진출 과정
1998.7.11
한국상륙(아시아 세 번째, 사실상 두 번째)
1996.8
롯데백화점 부산점에서 첫 선을 보임(실패)
1993
한국진출의 결정적 걸림돌-상표등록
경원엔터프라이즈가 ‘월마트’상표를 등록
1997.7.11
우회전략 선택-마크로 매장을 인수
1998.7.13
‘월마트’상표 되찾음
1999.9.10
9월 서울 역삼동 강남점, 10월 대구점 개점
다운로드 맨위로