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네슬레 기업 분석 조사

저작시기 2009.12 |등록일 2010.01.06 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,400원

소개글

네슬레에 대한 기업 분석, 조사 자료입니다. 기업 연혁, 마케팅, 성공 전략 등의 내용을 전체적으로 담고 있습니다.

목차

1. 기업소개
2. 기업의 슬로건
3. 사업 원칙
(1) 일반 원칙
(2) 조직 원칙
4. 기업 연혁
(1) 1866~1904 : 설립초기
(2) 1904~1944 : 세계무대로의 도약, 위기
(3) 1944~1975 : 경영의 다각화
(4) 1975~1981 : 도약
(5) 1981~1996 : 변화
(6) 1996~2002 : 기회
(7) 2003~ : 글로벌 기업으로서의 네슬레
5. 한국 네슬레
6. 경영 전략
(1) 현지화 전략
(2) 인수합병으로 인한 다국적화 (광범위한 사업영역의 구축)
7. 마케팅 전략
(1) 브랜드 마케팅
(2) 윤리(공익) 마케팅
8. 참고 자료 출처

본문내용

1. 기업소개

(1) 설립일 : 1866년
(2) 설립자 : 앙리 네슬레, 찰스 A. 페이지, 조지 페이지
(3) CEO : 파울 불케
(4) 회장 : 페터 브라베크 레트마테
(5) 본사 : 스위스 브베
(6) 한국지사 : 한국네슬레(주)
(7) 주요사업 : 생수·초콜릿·시리얼·인스턴트 커피·홍차·냉동식품·분유·
애견식품 등 식품제조업. 제약제품과 화장품 등도 겸업.
(8) 대표브랜드
♦ 유제품 : Nido, Nespray, Carnation, Milkmaid/La Lechera, Gloria, Neslac, Barenmarke
♦ 인스턴트 커피 : Taster`s Choice, Nescafe, Ricore, Ricoffy
♦ 원두 커피 : Bonka, Zoegas, Loumidis
♦ 미네럴 워터 : Perrier, Contrex, Vittel, Valvert, Quezac, Arrowhead, Poland Spring, Buxton, Vera, Blaue Quellen, Calistoga, Santa Maria, San Pellegrino
♦ 기타 음료 : Nesquik, Nescau, Nestea, Milo, Carnation, Libby`s, Caro
♦ 시리얼 : Nestle
♦ 커피 크리머 : offee-mate
♦ 유아 및 식이조정 제품 : Nestle, Nan, Lactogen, Cerelac, Nestum, Guigoz
♦ 조미 식품 : Maggi, Crosse & Blackwell, Libby`s, Thomy, Buitoni
♦ 냉동 식품 : Stouffer`s, Buitoni, Maggi
(9) 자산규모 : 유럽 8위, 세계 31위
(10) 2008년 매출·수익 : 매출 1098억 스위스프랑
수익 180억 스위스프랑
(11) 시장 점유율 : 유럽 36.3%, 미국대륙 25.9% 아시아, 오세아니아, 아프리카1
8.2%

(7) 2003~ : 글로벌 기업으로서의 네슬레
2003년, "Movenpick 아이스크림"의 인수와 함께 네슬레는 그 분야에서도 가장 주요한 판매자들 중 하나가 되었다. 그 후 네슬레는 제품의 개조와 혁신으로 지속적인 사업의 성장을 보였다. 2006년에는 미국의 체중 관리 회사인 "Jenny Craig", "Uncle Toby`s"뿐만 아니라 "Delta Ice Cream"사까지 인수하기에 이르렀다.
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참고 자료

네슬레 (http://www.nestle.com/, http://www.nestle.co.kr/)
네이버 블로그 (http://blog.naver.com/loka8210)
삼성경제연구소 (http://www.seri.org/)
매일경제신문 (http://www.mk.co.kr/)
Emars (http://emars.co.kr)
ICFAI (http://www.icmrindia.org)
Castela Articles (http://articles.castelarhost.com/)
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