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P&G의 브랜드 성공사례 분석 -역사, 성공 요인, 브랜드 마케팅전략 등등

저작시기 2010.01 |등록일 2010.01.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 3,000원

소개글

P&G의 브랜드 성공사례 분석 <역사, 성공 요인, 브랜드 마케팅전략 등등 >

목차

⊙ 롱셀러 브랜드와 광고
⊙ 통에 넣은 크래커의 브랜드화: 내셔널 비스킷컴퍼니
⊙ P&G의 브랜드 구출
⊙ 강한 브랜드를 창출하는 조직과 전략

본문내용

①사람들 기억에 남았던 광고

1999년 :20세기 최후의 해이며 역사에 남는 광고와 크리에이터의 특집을 행함

1950년부터 미국광고업계 – 크리에이티브 혁명진행
; 광고가 브랜드 이미지와 브랜드 개성형성에 필수적인 수단임

L,버넷이나 D.오길비,W.번백등 활약

② 상품의 브랜드화

광고가 오래 기억되는 일과 브랜드가 롱셀러하는것은 반드시 동일한것이 아님

19세기말~20세기초: 미국에서 비내구 소비재의 전국브랜드화 진행

상품의 브랜드화: 비스킷이나 비누보다 더욱 차별화 하기 어려운 제품

1920년: 미국에서 대량생산기술과 철도에 의한 대량수송 발달,상표보호 인정

1920~30년: 대규모 소매체인 성장

1900-1920년: 마케팅이란 개념 생김 (집합적,통합적 현상)
브랜드가 고안되고 매스미디어의 옥외,교통 매체등을
사용하여 제조업자가 최종소비자에게 직접작용
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