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모터스포츠 활성화를 위한 마케팅 전략

저작시기 2009.12 |등록일 2010.01.06 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 3,000원

소개글

2009년 졸업논문으로 제출한 논문입니다
리포트로 수정해서 내도 무방합니다.
형식은 논문형식이구요
목차 참고문헌 서론, 본론, 결론형식으로 되어있습니다
많은 도움 되시기를 바랍니다

목차

Ⅰ. 서론
1 연구의 필요성
2. 연구의 목적
3 연구의 제한점
4 연구의 방법 및 범위

Ⅱ. 이론적 배경
1 카레이싱의 역사
2 용어 정의
3 카레이싱과 스포츠마케팅
4 카레이싱 마케팅의 특징
5 카레이싱을 이용한 마케팅
6 카레이싱의 스폰서십의 내용 및 광고 형태
7 카레이싱의 기대효과

Ⅲ. 카레이싱 활성화를 위한 마케팅 전략
1 카레이싱 활성화를 위한 마케팅 전략
2 국내 카레이싱의 발전방향
3 국내 카레이싱스포츠의 문제점

Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성

사회가 발달하고 복잡해지면서 수많은 갈등과 긴장을 해소하며 건강을 유지하기 위하여 스포츠의 필요성을 인식하게 되었고, 직접 체험하고, 땀 흘리며 즐기던 스포츠가 20세기 후반 TV, 신문, 라디오 등의 급속한 발전으로 현장에서도 보기 어려운 장면들을 눈으로 보고, 귀로 들으며 자신이 직접 경기를 하는 듯한 느낌을 즐길 수 있게 된 것이다. 이로 인해 스포츠 인구는 점차 증가하였고, 기업은 스포츠를 상품으로 생각하게 되었으며, 스포츠팬들을 기업의 소비자로 인식하게 된 것이다. 기업과 스포츠 소비자를 연결해주는 매개체 중 스폰서십은 제품판매 뿐만 아니라 기업의 지명도, 이미지 등을 높여줄 수 있는 마케팅 도구로 여겨지고 있으며 그 중요성이 부각되고 있다. 현실적으로 기업들은 지속적으로 변화하는 시장 상황속에서 자신들의 이미지 향상을 목적으로 광고, 홍보활동과 같은 일반대중과의 커뮤니케이션 활동을 통해 기업의 호의적인 이미지를 가지도록 노력해왔고, 또한 기업에 대한 일반대중의 호의적인 이미지는 기업의 제품구매와 직결되고 있다. 그러나 전통적인 커뮤니케이션 도구인 기존의 광고나 홍보, 판촉활동 등은 복잡해져 가는 사회 환경의 변화와 소비자들의 욕구 및 심리변화로 한계점이 노출되어 이제는 스포츠 스폰서십을 광고 및 홍보 목적으로 사용하려는 노력을 기울이게 되었다. 스포츠 마케팅은 스포츠 선진국이라 할 수 있는 미국에서 상당히 오래 전부터 그 개념이 도입되었으며 자동차경주에서만 약 40년 이상의 역사를 가지고 있다. 자동차경주는 올림픽, 월드컵과 함께 세계3대 스포츠라고 불릴 만큼 전 세계적으로 관중, 시청자, 스폰서 등의 측면에서 단일종목으로는 가장 많은 시리즈가 있고 세계최다의 팬을 확보하고 있다. 자동차경주는 최첨단의 기술과 짜릿한 스피드, 긴박감 그리고 감동이 담겨진 최고급 스포츠라고 할 수 있다.

참고 자료

박정식 (2002). “자동차경주에 대한 소비자 인식” 한국체육대학교 사회체육대학원 생활체육과 석사학위 논문
신대용 (2002). “국내 모터스포츠 활성화를 위한 마케팅 전략 방안 연구” 경희대학교 체육대학원 스포츠산업과 석사학위 논문
조병우 (1998). “자동차경주 시장의 시장세분화를 위한 관중 성향 및 관전행동 분석”
최용석 (1999). “자동차경주 스폰서십의 내용 및 광고형태 연구” 연세대학교 교육대학원 석사학위 논문
MBC (97~2001). “MBC GRAND PRIX YEAR BOOK”
한국 자동차 경주협회 : www.kara.or.kr
스포츠 투데이 : www.stoo.com
용인 스피드 웨이 : www.everland.com
Formula3 Korea Super Prix : www.f3korea.net
한국 모터 챔피언쉽 : www.kmrc.co.kr
MBC ESPN : www.mbcespn.com
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