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전략적 마케팅 과정을 설명하고, 사업포트폴리오 평가방법 중 BCG매트릭스와 GE 산업매력도 평가방법을 비교설명

저작시기 2009.11 |등록일 2010.01.04 한글파일한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 600원

소개글

전략적 마케팅 과정을 설명하고, 사업포트폴리오 평가방법 중 BCG매트릭스와 GE 산업매력도 평가방법을 비교설명

목차

전략적 마케팅 과정을 설명하고, 특히 사업포트폴리오 평가방법 중 BCG매트릭스와 GE 산업매력도 평가방법을 비교설명 하시오.

본문내용

-전략적 마케팅이란, 장기적이거나 전반적인 관점에서 기업을 둘러싸고 있는 여러 가지 환경변화에 대해 사전적 또는 사후적으로 적절히 대응하면서, 체계적이고 전략적인 마인드를 통해 마케팅 활동을 전개하는 것을 의미한다. 즉, 빠르게 변하는 외부환경 변화에 기업보다 능동적으로 대응하고, 동시에 기업의 제한된 마케팅 자원을 가장 효과적으로 배분하기 위한 전략적 접근방법인 것이다.

전략적 마케팅의 일방적인 원칙들에 대하여 알아보면,
1. 전술적 계획을 구체화하기 전에 전략적 계획을 수립한다. 제품을 어떻게 만들고, 가격을 어떻게 책정할 것인가 등의 판매 전술을 계획하기 이전에, 현재 시장상황을 고려하여 제품을 판매할 주력 소비자층을 설정하고, 이들에게 어떠한 이미지로 자리잡을 것인가 등의 전략적인 계획의 수립이 우선시 되어야한다.

2. 좋은 정보를 통한 철저한 환경 분석이 필요하다. 마케팅 계획 수립 시 타켓 시장과 제품 컨셉 설정 등의 주요사항들은 기업과 소비자, 주변 환경에 대한 내부와 외부 정보 분석을 통해 이루어지기 때문이다.

3. 우선순위를 두고 기업의 목표를 선정해야 한다. 모든 목표는 영향력과 긴급한 정도에 따라 우선순위가 정해져야 한다. 기업에서 활용 가능한 자원은 한정되어 있기 때문에 이에 따라 자원을 효율적으로 할당해야 한다.

4. 마케팅은 조직 구성원 모두의 책임이다. 조직 내 모든 구성원이 마케팅 계획수립 과정에서 잠재적인 공헌자여야 한다.
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