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Life Style’ 을 통해 본 광고이야기

저작시기 2009.06 |등록일 2010.01.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 3,500원

소개글

첨부 캡쳐 사진들도 많구요, 내용 정리 잘되어 있습니다. 감상평도 있어요

목차

Life Style 의 정의
Life Style 측정방법
광고의 역사와 Life Style
광고의 종류와 Life Style
Life Style 를 이용한 광고사례

본문내용

* Life Style 의 정의
생활양식 ·행동양식 ·사고양식 등, 가치관의 차이 때문에 나타나는 생활의 모든 측면의 문화적 ·심리적 차이를 전체적인 형태로 나타낸 말이다.

원래 라이프스타일은 명확한 정의 없이 사회학과 문화인류학에서 사용해왔던 말이었다. 그러나 시장의 세분화에 따라 소비자의 심리적 측면을 고려할 필요가 생기면서 마케팅과 소비자의 행동 연구 분야에서 관심을 가지게 되었다. 제품의 새로운 의미부여, 신제품 개발 등에서도 소비자의 잠재적 요구를 파악할 필요가 있기 때문이다. 즉, 소비자 행동을 결정하는 주체가 소비자로서 합리적인 경제원칙에 의거하여 행동할 뿐만 아니라, 주체성을 가지고 자신의 생활을 설계하는 생활자로서의 의식을 갖는다는 것을 전제로 성립한 것이다.

Life Style 측정방법
AIO측정방법
여러 가지 라이프스타일 측정방법 중 가장 많이 쓰이는 방법이 활동 관심사 의견 변수에 의한 측정법이다. 라이프스타일에 대하여 플러머는 라이프스타일을 소비자가 시간을 어떻게 보내는지(활동 activities), 소비자는 어떤 환경 속에서 무엇을 중요하게 고려하는지(관심 interests), 소비자는 자신과 주변환경에 대해서 어떻게 생각하는지(의견 opinions)를 식별하는 생활양식으로 정의하고 라이프스타일을 식별하는 AIO측정법을 제시하였다.

활동이란 소비자가 주로 어떻게 행동하며 시간을 보내는지 소비자가 선호하는 매체와 매체이용 습관 쇼핑태도 신상품이나 서비스에 대한 태도 등 외부로 표출되는 행동이다.
관심사는 소비자가 좋아하고 중요시하는 것을 알아보고 특정한 대상이나 화제에 대하여 강력하고 지속적인 주의를 기울이는 정도이다.
의견은 사물이나 사건에 대하여 어떻게 생각하는지에 대한 소비자 반응이다
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