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불고기브라더스 국제마케팅

저작시기 2008.01 |등록일 2010.01.04 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원

소개글

국제마케팅 보고서입니다.

목차

1. 불고기 브라더스 소개
2. 국가 선정 기준
3. 중국 진출 이유
4. 시장 환경
5. SWOT 분석
6. STP
7. 4P + G
8. 기대효과

본문내용

4,567,441
3. 중국시장 진출 이유
1) 중국 시장의 이점 : 1인당 GDP성장 및 빠른 경제 성장률, 중국내 외식산업의 비약적인 발전, 부유층의 연소화, 한국과의 교역 증가 및 한국 문화에 대한 긍정적 이미지 형성
2) 중국 외식시장 현황
외식산업은 중국의 대표적인 3차 산업으로 비약적 발전을 이룸
외식산업 관련 초대형 기업의 등장
프랜차이즈 외식업은 주로 동부직역 및 대도시에 집중
중국 국민의 높은 외식률
1인당 GDP 성장 및 빠른 경제 성장률
3) 중국의 외식시장의 특징
외식문화가



브랜드 홍보전략
- 한국정부가 인정하는 고급 음식 지정업소 추진(정통성을 중요시 하는 중국인을 고려)
- 형제메뉴 수익금의 2%를 중국 정부를 통해 고아원에 기부(중국인의 자존심을 건드리지 않고 정부를 통한 기여로 중국인과 함께 하는 한국 브랜드라는 이미지를 강조, 사회적 통합노력)
구전효과
- 회사원의 명함을 이용, 추첨이벤트 실시
- 회사를 대상으로 직접적인 마케팅 전략구사 → 회식장소의 명소로 이미지 부각
5) GRM
정부관계 중요 : 중국에서는 정부의 제약을 많이 받기 때문에 고객관계보다 정부관계가 기업생존에 더 중요
정부 PR후 진입 : 코카콜라
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