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미스터피자 발전방안

저작시기 2008.11 |등록일 2010.01.03 워드파일MS 워드 (docx) | 33페이지 | 가격 3,000원

소개글

미스터피자의 현재상황을 분석해보고 경쟁사와 다른 차별전략을 내세워 보았습니다

목차

1. 서론

(1) 조사 목적 및 사례 선정 이유
(2) 기업 소개
1) 유니클로의 탄생 배경 및 기업 목표
2) 기업연혁
3) 유니클로의 한국 진출 현황

2. 본론

(1) 환경 분석
1) 시장 분석
- 국내 의류업계의 현황
- 유니섹스 캐주얼 시장의 확대
- 08년 패션 업계의 키워드
- 유니클로의 국내 매출 현황

2) 경쟁사(GAP) 분석
- GAP
- 유니클로 vs GAP비교
- 경쟁사와 비교후 결론

3) 소비자 분석 (설문조사결과)

(2) 마이클 포터의 “Five Forces”

1) 신규시장의 위협
2) 구매자의 교섭력
3) 현재시장내의 경쟁정도

(3) SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)

(4) STP 분석
1) 시장 세분화(Segmenting)
2) 표적 시장(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

(5) 4Ps 분석
1) product
2) price
3) place
4) promotion

6) 유니클로의 마케팅 전략 제안
1) 제품 측면
2) 서비스 측면
3) 마케팅 측면


3. 결론

4. 참고 문헌

본문내용

(1) 조사 목적 및 사례 선정 이유

요즈음 젊은이들이 북적대는 코엑스나 명동의 거리를 거닐다 보면 사람들의 발길이 끊이질 않는 의류 매장 하나를 어렵지 않게 발견할 수 있다. 바로 일본의 국민 브랜드라 불리는 ‘유니클로(Uniqlo)’ 매장이다. 특히나 놀라운 것은 매장에서 제품을 고르는 이들의 연령층이 어린 중, 고등학생들부터 비교적 나이가 있는 노인들에 이르기까지 매우 다양하다는데 있다. 국내에서 이렇게 다양한 연령층을 고객으로 확보한 브랜드를 한번도 본 적이 없었던 나는 그 이유가 궁금해지기 시작했다.

사실 유니클로의 한국진출이 성공하리라는 것은 이미 진출 초기부터 어느 정도 예견되었던 일이었다. 2005년 가을, 유니클로가 국내에 진출하던 당시 국내 중저가 브랜드들은 저렴한 가격은 갖추고 있었지만 디자인과 의류의 질, 그리고 하루가 다르게 변하는 젊은이들의 유행을 만족시켜줄 수 없었고 이미 사실상 경쟁력을 잃어가고 있었다. 그리고 유니클로는 이 틈을 놓치지 않았다.

1991년 일본의 캐주얼 소매업체인 ‘패스트 리테일링(Fast Retailing)’이 캐주얼 의류 전문점 ‘유니클로(Uniqlo)’의 체인을 전개하기 시작하면서 이들은 사업초기부터 분명한 목표와 전략이 있었다. 그것은 바로 미국의 세계적인 중저가 캐주얼 브랜드 ‘GAP’을 벤치마킹하여 일본 최고의 캐주얼 브랜드가 되겠다는 것이었고 더 나아가 언젠가는 GAP이 독식하고 있는 세계 캐주얼 의류 시장을 석권하겠다는 야심찬 꿈이었다. 그래서 이들은 기존의 일본 유통업체들이 메이커나 도매상에서 상품을 가져다 판매하는 방식을 따르지 않고 상품기획에서부터 디자인, 생산, 물류는 물론 직접 점포를 내서 판매까지 한다는 전략 아래 결국 엄청난 대성공을 거두게 된다.

누구라도 살 수 있는 싼 가격이지만 소비자에게는 그 가격과는 비교할 수 없는 큰 만족과 기쁨을 주고 싶다며 의류업계의 ‘맥도날드’가 되고 싶었다는 유니클로의 CEO, 야나이 다다시. 그의 꿈처럼 유니클로는 일본에서는 국민 5명중 1명이 가지고 있을 정도로 ‘유니바레’(어디를 가든 유니클로를 입고 있는 사람들이 넘쳐난다는 말로, 유니클로가 일본에서 어느 정도의 인기를 얻고 있는지를 반증하는 말이다)라는 신조어를 만들어냈고 이제는 세계 시장에서도 GAP을 위협할 정도로 세계적인 중저가 브랜드로 확고히 자리매김하게 되었다.

참고 자료

• 패션채널 2007년 2월호.
• 매경 이코노미
• 패션저널
• 유니클로 홈페이지 (http://www.uniqlo.co.kr)
• 패션비즈 (www.fashionbiz.co.kr)
• 박정훈(2002), 닛폰의 실패에서 배운다, 바다출판사
• 브랜드 메이저(2004), GLOBAL BLAND, 새로운 사람들
• 나기노 준죠(2001), 유니크로 방식, 우물이 있는 집
• 카사미 마사히로 외(2002), 중국 비즈니스 이렇게하면 성공한다, 김영사
• 오마에 겐이치(2002), 차이나임팩트, 청림출판
• www.uniqlo.co.jp
• http://cafe.naver.com/realjapan.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=83
• http://blog.empas.com/chs0927/4504669
• http://blog.naver.com/luxmin/20034521356
• http://www.lgad.co.kr/webzine/oldzine/2001_03_04/about/f_about6.htm
• 삼성패션연구소 패션기획(2000.10.06) 「해외 전문가 초청세미나-일본 신유통 유니크로」
• TexHerald(2001.02.22) 「일본의 SPA에서 배운다①」
• TexHerald(2001.01.15), 「해외 SPA 사례 ① - 패스트 리테일링의 유니크로」
• TexHerald(2000.08.14), 「해외 SPA 사례 ④ - 패스트 리테일링의 유니크로」
• http://www.heraldbiz.com/
• 한국경제 2007.10.30
• 조선닷컴 2008.01.09
• 어패럴 뉴스 2007.12.21
• GQ 한국판 2007년 8월호
• ARENA 한국판 2007년 10월호
• 에스콰이어 한국판 2008년 4월호
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